{"id":101,"date":"2009-11-02T09:45:10","date_gmt":"2009-11-02T08:45:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=101"},"modified":"2023-02-27T15:00:57","modified_gmt":"2023-02-27T15:00:57","slug":"consigli-per-il-brand-protection-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/hosting\/consigli-per-il-brand-protection-online\/","title":{"rendered":"Consigli per il Brand Protection"},"content":{"rendered":"<p>In questo mio primo articolo su questo blog vorrei discutere su come mettere al sicuro il vostro brand online e come prevenire alcuni problemi fastidiosi che possono presentarsi quando il vostro brand sar\u00e0 ben noto al pubblico.<\/p>\n<p>Precisiamo che per \u201cbrand online\u201d mi riferisco in modo specifico al nome a dominio che identifica la vostra  azienda e pi\u00f9 in generale la vostra nicchia. Molti di voi, me compreso, hanno scelto il nome o l\u2019acronimo  della propria azienda come dominio di secondo livello. I pi\u00f9 fortunati sono riusciti a registrare il proprio  dominio con pochi euro, altri l\u2019hanno acquistato nel mercato secondario perch\u00e9 non disponibile alla registrazione. Quelli con un budget molto limitato o per i quali il dominio non era in vendita hanno scelto di  aggiungere srl, snc, spa come suffisso al proprio dominio oppure hanno scelto altre varianti pi\u00f9 o meno  fantasiose. Anche se una scelta simile pu\u00f2 dare l\u2019impressione di aver risparmiato nell\u2019immediato, porta ad  un aumento dei costi nel lungo termine.<\/p>\n<p>La peculiarit\u00e0 dei nomi a dominio \u00e8 che sono unici, se scegliamo le due estensioni pi\u00f9 importanti in Italia, il  .it e .com, ci rendiamo conto che esistono solo due \u201cesemplari unici\u201d per quel dominio. A questo punto  abbiamo solo poche possibilit\u00e0 di mettere al sicuro il nostro brand prima che altri, nella peggiore delle  ipotesi un nostro competitor, lo facciano prima di noi. I passi che un\u2019azienda segue per mettere al sicuro il<br \/>\nnome a dominio sono in genere questi:<\/p>\n<ul>\n<li>Registrare il nome a dominio, se libero<\/li>\n<li>Acquistare il nome a dominio nel mercato secondario, se il dominio risulta registrato e  parcheggiato ( con una pagina piena di link pubblicitari per intenderci ).<\/li>\n<li>Acquistare il nome a dominio direttamente dall\u2019attuale proprietario usando un broker, per evitare  richieste esose e spesso irreali ( ma molto dipende da quanto vi \u00e8 necessario quel nome a dominio).<\/li>\n<li>Far spedire dal vostro avvocato una lettera di diffida all\u2019uso del nome a dominio in questione,  sperando che il proprietario ceda senza storie il dominio. In genere \u00e8 bene non usare questo  espediente se non si hanno tutti i requisiti necessari a dimostrare che il dominio ci spetta di diritto (ad es. un marchio registrato )<\/li>\n<li>Aprire una disputa al NIC.it, o agire secondo la UDRP per i .com, se ritenete che il dominio sia stato  registrato in malafede e se potete dimostrare di avere i diritti d\u2019uso su tale nome. Il costo in questo  caso si aggira intorno ai 1400\u20ac non rimborsabili e il risultato non \u00e8 garantito.<\/li>\n<li>Agire per vie legali se il dominio corrisponde al marchio registrato della vostra azienda con i relativi  tempi e costi di un\u2019azione legale.<\/li>\n<li>Aspettare che il dominio scada ( quindi non venga rinnovato ) ed usare un servizio di backorder per  mettere al sicuro il dominio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tutti i precedenti punti sono ordinati in ordine di tempo necessario per ottenere il nome a dominio, dal pi\u00f9  breve al pi\u00f9 lungo.<\/p>\n<p>Come ho accennato precedentemente una scelta non oculata di un nome a dominio per la nostra attivit\u00e0  porta ad un aumento dei costi nel lungo termine. Questo \u00e8 tanto pi\u00f9 vero quanto pi\u00f9 la nostra attivit\u00e0 \u00e8  incentrata sulla vendita di prodotti o servizi online. Faccio un esempio per rendere le cose pi\u00f9 semplici: se  decidiamo di registrare il dominio NomeAziendaSRL.it solo perch\u00e8 NomeAzienda.it non \u00e8 disponibile alla  registrazione perderemo dei preziosi potenziali clienti cio\u00e8 quelli che digiteranno il nostro nome a dominio  senza il suffisso SRL. Se il dominio \u00e8 in parking, cio\u00e8 pieno di link pubblicitari, tra quei link pubblicitari ci  potrebbe essere un vostro competitor che vende un prodotto simile al vostro, in questo caso potete dire  addio al vostro ex cliente. Molto peggio \u00e8 quando societ\u00e0 anche parecchio importanti decidono di lanciare  un nuovo prodotto senza preoccuparsi della registrazione o dell\u2019acquisto del nome a dominio, queste \u201cdisattenzioni\u201d costano moltissimo in termini di visibilit\u00e0 e di reputazione, quanti sono infatti gli internauti  che sanno distinguere un normale sito web da una pagina di parking? E qual \u00e8 l\u2019impressione che ha il  potenziale cliente che non trova quello che effettivamente si aspettava dopo aver sentito tanto  pubblicizzare quel prodotto e aver digitato nella barra degli indirizzi del browser il nome a dominio<br \/>\nnomedelprodotto.it?<\/p>\n<p>Un altro modo per proteggere il nostro brand online \u00e8 registrare i typo, fare quindi una \u201cregistrazione  difensiva\u201d in modo da recuperare quelle visite dovute alla \u201cdisattenzione\u201d o all\u2019errore di digitazione  dell\u2019utente e soprattutto ad evitare spese legali in seguito. Come ad esempio il nome a dominio  IntesaSanPALO.com, riassegnato ad Intesa Sanpaolo SPA con altri domini nel 2007 dopo un UDRP. La vecchia homepage era qualcosa di simile al typo wwwbancamediolanum.com del nome a dominio  bancamediolanum.it, anche in questo caso non \u00e8 stata fatta una \u201cregistrazione difensiva\u201d. Notate i  competitors presenti nella pagina di parking: <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-102 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.artera.net\/wp-content\/uploads\/2009\/11\/Immagine.png\" alt=\"Immagine\" width=\"594\" height=\"762\" \/><\/p>\n<p>Visti i costi di una disputa e di un\u2019azione legale sarebbe molto meglio per una societ\u00e0 fare, quando e dove possibile, una \u201cregistrazione difensiva\u201d o affidarsi ad un esperto per gestire il proprio portfolio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questo mio primo articolo su questo blog vorrei discutere su come mettere al sicuro il vostro brand online e come prevenire alcuni problemi fastidiosi che possono presentarsi quando il vostro brand sar\u00e0 ben noto al pubblico. 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