{"id":16968,"date":"2013-11-19T14:27:02","date_gmt":"2013-11-19T13:27:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=16968"},"modified":"2023-02-27T14:38:37","modified_gmt":"2023-02-27T14:38:37","slug":"ambient-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/ambient-marketing\/","title":{"rendered":"Strategia di comunicazione low budget: l’ambient marketing (17)"},"content":{"rendered":"

Con gli ultimi due post di questo percorso sulle strategie di comunicazione low budget, voglio mettere in evidenza un’area del marketing e della comunicazione che io adoro perch\u00e9 espressione di creativit\u00e0 pura ovvero il marketing non convenzionale o unconventional marketing<\/strong>. Alcuni definiscono le azioni che fanno parte di questo tipo di comunicazione come guerrilla marketing<\/strong>. Nulla a che vedere con azioni violente, sia chiaro! Si tratta di strategie attive, energiche e aggressive perch\u00e9 creative. Strategie che superano le convenzioni e i luoghi comuni. Strategie che fanno leva su meccanismi psicologici e che cercano di destrutturare tutto ci\u00f2 che siamo abituati a vivere.<\/p>\n

Perch\u00e9 te ne parlo in questo percorso? Perch\u00e9 cos\u00ec come dice Levinson, “non-convenzionale \u00e8 sinonimo spesso di low budget”<\/em> e per essere creativi non serve avere grandi budget<\/strong> da spendere. Perch\u00e9 l’investimento che viene richiesto \u00e8 pi\u00f9 orientato al tempo e non alle risorse economiche. Perch\u00e9 chi decide di attuare un’azione di unconventional marketing ha come obiettivo il ritorno di immagine su clienti gi\u00e0 acquisiti, pi\u00f9 che le vendite. Perch\u00e9 il marketing non convenzionale utilizza tecnologie e strumenti gi\u00e0 esistenti e non necessita quindi di strutture o tecnologie ad hoc.<\/p>\n

Ambient marketing: decontestualizza per un effetto “wow”<\/h2>\n

\"ambient<\/p>\n

Sono molte le azioni che possono essere definite di tipo uncoventional. Oggi parliamo in particolare dell’ambient marketing<\/strong>. In un certo senso ne abbiamo gi\u00e0 accennato nello step n\u00b015<\/a> a proposito dei punti vendita e delle possibilit\u00e0 che hai a disposizione, per utilizzare meglio le superfici come spazi per comunicare.<\/p>\n

L\u2019ambient marketing<\/strong> cosa fa? Semplificando le varie teorie, posso descriverlo come quella parte di comunicazione e marketing che utilizza in modo creativo l\u2019ambiente e gli oggetti interni o esterni al punto vendita, per comunicare un servizio o un prodotto. Alla base delle teorie dell’ambient marketing c\u2019\u00e8 il concetto di decontestualizzazione del prodotto<\/strong> o della persona e l’obiettivo \u00e8 quello di provocare il famoso effetto \u201cwow\u201d. Ho usato una parolona? Decontestualizzare cosa significa? Credimi \u00e8 pi\u00f9 semplice di quello che sembra: prendi un oggetto e fallo \u201cvivere\u201d in un ambiente in cui sarebbe impossibile vederlo. Come? Sei assorto nella tua routine quotidiana, compi un\u2019azione qualsiasi, anche la pi\u00f9 banale (come prendere una scala mobile o aggrapparti alle sbarre della metro per non cadere) e ti ritrovi protagonista di una situazione paradossale che ti fa divertire. \u00c8 cos\u00ec che un mega evidenziatore colora le scale mobili oppure che infilando le mani nelle maniglie del metro per reggerti, ti trovi al polso un orologio. Ecco altri esempi di ambient marketing<\/strong>.<\/p>\n

\"ambient
\n\"ambient
\n\"ambient
\n\"ambient<\/p>\n

Non serve budget ma creativit\u00e0!<\/h2>\n

Benissimo, bellissimo e divertente: ma io e il mio low budget? Cosa possiamo fare? Se hai guardato bene queste immagini, ti renderai conto che il vero segreto di chi comunica scegliendo questa strada non \u00e8 avere un budget esorbitante ma, essere originale e veramente creativo. Per creativit\u00e0 intendo quella capacit\u00e0 propria di poche persone che comunicano con eleganza<\/strong> senza volgarit\u00e0 e, puntualmente, strappano anche un bel sorriso (e se questo avverr\u00e0 avrai vinto).<\/p>\n

Anche in questo caso la decisione di usare o meno un\u2019azione di ambient marketing, <\/strong>dipender\u00e0 dalla tua strategia ma, quello che a mio avviso \u00e8 importante e che devi tenere ben presente, \u00e8 che un\u2019azione di questo tipo, se ben organizzata, rester\u00e0 veramente impressa nella mente delle persone. Non sai da dove partire? Semplice. Il gioco \u00e8 pensare e unire tre fattori:<\/p>\n

    \n
  • Quale concetto voglio trasferire? Col mio prodotto ti coccoli e sei esclusivo. E cos\u00ec una pensilina si trasforma in un salotto con piccoli troni da re.<\/li>\n
  • Dove pu\u00f2 nascondersi il mio potenziale target? Cosa fa quotidianamente? Si reca al lavoro, sale le scale. E cos\u00ec la linea retta delle scale mobili si colora di giallo con un mega evidenziatore.<\/li>\n
  • Quali oggetti usiamo quotidianamente che posso essere “vestiti” per aiutarti a comunicare? E cos\u00ec il tavolino pieghevole del treno, con un solo gesto, mi proietta al mare e al caldo.<\/li>\n<\/ul>\n

    Se lavorerai bene altri parleranno di te (e tu avrai vinto)<\/h2>\n

    Gioca, divertiti e inventa. Comunica e fai assaporare cosa c’\u00e8 dietro al tuo prodotto.
    \nTutto qui? No, c’\u00e8 ben altro! Un’azione di unconventional marketing<\/strong> fa leva sulla comunicazione emozionale. Se ben strutturata le persone non vedranno l’ora di comunicare loro stesse cos’hanno vissuto ovvero la loro esperienza. Ogni persona diventer\u00e0 per te un potenziale connettore ad altre “x” mila persone connesse tramite i social network. Inutile dirti che il risultato, in genere, \u00e8 dirompente: una promo gratuita basata solo sulla condivisione e l’interazione sociale… che poi diventa social.\u00a0Guarda questo video e poi dimmi che ne pensi.<\/p>\n

    Il #futurosemplice ama chi sa essere meravigliosamente e creativamente unconventional<\/strong>? E tu, sei pronto a essere non-convenzionale?
    \nRosa<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Voglio mettere in evidenza un’area del marketing e della comunicazione che io adoro perch\u00e9 espressione di creativit\u00e0 pura: l’ambient marketing<\/strong>. È parte di un’area pi\u00f9 ampia che viene definita unconventional marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":16971,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[252,344,345,48],"class_list":["post-16968","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-business-strategy","tag-guerrilla-marketing","tag-unconventional-marketing","tag-web-marketing-1"],"yoast_head":"\nComunicazione non convenzionale: Ambient Marketing - blog.artera.net<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'ambient marketing \u00e8 un'azione non convenzionale di strategia di comunicazione low budget, perch\u00e8 fa leva sulla creativit\u00e0 e l'emozione.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/ambient-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comunicazione non convenzionale: Ambient Marketing - 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