{"id":17447,"date":"2014-02-06T17:28:15","date_gmt":"2014-02-06T16:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=17447"},"modified":"2023-02-27T14:37:51","modified_gmt":"2023-02-27T14:37:51","slug":"4-pilastri-per-il-content-marketing-blog-newsletter-immagini-e-guest-post","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/4-pilastri-per-il-content-marketing-blog-newsletter-immagini-e-guest-post\/","title":{"rendered":"4 pilastri per il content marketing: blog, newsletter, immagini e guest post"},"content":{"rendered":"<p>Per <strong>content marketing<\/strong> si intende quella parte di marketing che permette ai tuoi prodotti o servizi di essere comunicati in maniera efficace al target di riferimento. Un content marketing di successo pu\u00f2 avvenire, quindi, solo se realizzi contenuti che attraggono, che coinvolgono, che incoraggiano l&#8217;azione che tu vuoi che compia il tuo utente. Nel caso del web, queste azioni potrebbero essere: cliccare su uno specifico link, favorire una condivisione o la compilazione di un form.<\/p>\n<h2>Perch\u00e8 \u00e8 importante il content marketing?<\/h2>\n<p>In maniera sintetica (non me ne vogliano gli esperti SEO perch\u00e8 sappiamo che la materia \u00e8 ben pi\u00f9 complicata) posso risponderti evidenziando tre benefit:<\/p>\n<ul>\n<li>migliora il <strong>ranking<\/strong> ovvero la tua posizione sui motori di ricerca;<\/li>\n<li>ottimizza le <strong>keywords<\/strong> (le parole chiave del tuo sito) aumentando di conseguenza i visitatori interessati ai contenuti specifici che proponi;<\/li>\n<li>se fatta bene, la content curation aumenta il <strong>traffico<\/strong> sul tuo sito. Quindi pi\u00f9 contenuti (di qualit\u00e0) proponi, pi\u00f9 il tuo sito ricever\u00e0 visite.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come e dove impostare un&#8217;azione di content marketing?<\/h2>\n<p>Esistono 4 pilastri fondamentali sui quali impostare la propria strategia: <strong>blog<\/strong>, <strong>newsletter<\/strong> o comunicati stampa, <strong>immagini<\/strong> (parte visual, comprese infografiche e grafici) e <strong>guest post<\/strong>. \u00c8 molto importante sapere come agire in ognuna di queste quattro aree, cosa fare e cosa no. Il mio consiglio \u00e8 di evitare il fai da te: esistono professionisti come copywriter o web writer specializzati nell&#8217;ottimizzazione dei testi. \u00c8 comunque possibile per chiunque, grazie ai molti strumenti che abbiamo a disposizione, intraprendere i primi passi nel mondo web in modo organizzato e non improvvisato. Ecco allora un piccolo elenco: cosa fare e cosa non fare per ogni singolo pilastro.<\/p>\n<h3>Blog: cosa fare e cosa non fare<\/h3>\n<ul>\n<li>inserisci il blog nel tuo sito. Banale? No perch\u00e9 molti ancora non lo hanno. Se non ho la base da cui far partire i contenuti, come posso fare content curation?<\/li>\n<li>attento alla qualit\u00e0, all&#8217;originalit\u00e0 e all&#8217;ortografia di ci\u00f2 che scrivi;<\/li>\n<li>pianifica le keywords;<\/li>\n<li>occhio anche alla programmazione editoriale (tempo e frequenza sono veramente importanti: con l&#8217;esperienza imparerai a conoscere la tua community implementandone il coinvolgimento);<\/li>\n<li>incoraggia pi\u00f9 che puoi lo sharing dei tuoi contenuti sui social media, ma non in modo aggressivo e spudorato. Se avrai fatto un buon lavoro lo capirai: sar\u00e0 l&#8217;utente stesso a voler condividere il tuo contenuto;<\/li>\n<li>non concentrarti sulla quantit\u00e0 ma sulla qualit\u00e0;<\/li>\n<li>non\u00a0 copiare e non duplicare contenuti perch\u00e9 il web \u00e8 intelligente, verresti &#8216;punito&#8217; e la tua visibilit\u00e0 scenderebbe drasticamente;<\/li>\n<li>non pubblicare paragrafi troppo lunghi, ma corti e veloci da leggere;<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Newsletter e comunicati: cosa fare e cosa non fare<\/span><br \/>\n<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>trova un titolo corretto: corto, d&#8217;impatto e sintetico;<\/li>\n<li>evidenzia pi\u00f9 che puoi che \u00e8 una news;<\/li>\n<li>verifica l\u2019ortografia e i refusi;<\/li>\n<li>usa una grafica professionale o comunque idonea al contenuto;<\/li>\n<li>cita le fonti che inserisci, siano esse immagini, statistiche, informazioni: \u00e8 una questione legale oltre che di educazione;<\/li>\n<li>evita di inserire troppi link: dove vuoi che clicchi il tuo utente?<\/li>\n<li>non inviare newsletter a indirizzi personali senza la liberatoria sulla privacy di riferimento;<\/li>\n<li>non dimenticare che stai comunque facendo public relations e non stai inviando messaggi asettici. Il fine, ti ricordo, \u00e8 coinvolgere e creare un&#8217;azione.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Immagini\/infografiche\/grafici: cosa fare e cosa non fare<\/h3>\n<ul>\n<li>rendi la tua immagine attraente ed emozionale;<\/li>\n<li>nel caso di infografiche inserisci i numeri ed i grafici, ma attento alla leggibilit\u00e0 ed a non usare infografiche orizzontali (sarebbero difficilmente condivisibili);<\/li>\n<li>promuovi e condividi il tuo articolo anche tramite la tua immagine, allegando il link al post;<\/li>\n<li>non copiare e cita sempre la fonte;<\/li>\n<li>non inserire troppe informazioni testuali sulle immagini;<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Guest post: cosa fare e cosa non fare<\/h3>\n<ul>\n<li>consegna all&#8217;ospite una guideline che evidenzi il focus del tuo blog con eventuali parole chiave suggerite;<\/li>\n<li>pubblica i link pi\u00f9 rilevanti ma senza esagerare;<\/li>\n<li>inserisci una biografia del tuo ospite: molti non lo fanno e la cosa \u00e8 incredibile!<\/li>\n<li>i commenti di quel post devono essere gestiti dal tuo guest;<\/li>\n<li>se scegli questa strada pianifica alcuni guest post. Farne uno solo non ha senso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chiaramente queste sono indicazioni di massima e ogni singolo consiglio potrebbe, in effetti, essere ancor pi\u00f9 approfondito. Il fine \u00e8 farti capire quanto lavoro ci sia dietro a un &#8216;semplice&#8217; post che condividi. Ogni parola, ogni frase ogni link deve avere una posizione e un fine. Solo cos\u00ec sarai sicuro di strutturare una strategia di content marketing che avr\u00e0 successo.<br \/>\nLa tua esperienza qual \u00e8? Hai mai pianificato un&#8217;azione di content marketing?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per <strong>content marketing<\/strong> si intende quella parte di marketing che permette ai tuoi prodotti o servizi di essere comunicati in maniera efficace al target di riferimento. 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