{"id":19021,"date":"2014-10-02T10:57:34","date_gmt":"2014-10-02T08:57:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=19021"},"modified":"2023-02-27T14:32:57","modified_gmt":"2023-02-27T14:32:57","slug":"invio-newsletter-professionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/invio-newsletter-professionale\/","title":{"rendered":"Invio newsletter professionale: cosa \u00e8 importante sapere"},"content":{"rendered":"

L’invio di newsletter<\/strong> \u00e8 lo strumento principale nella categoria email marketing. La newsletter viene definita come “un messaggio di posta elettronica che viene inviato periodicamente e gratuitamente a coloro che lo abbiano richiesto e che contiene informazioni aggiornate su argomenti di loro interesse”<\/em>.<\/p>\n

Prima di entrare nel dettaglio relativamente alle modalit\u00e0 con cui utilizzare questo strumento \u00e8 importante fare una distinzione. Spesso “newsletter” e “mailing list” sono usati come sinonimi, ma il loro funzionamento \u00e8 molto differente. Se infatti la newsletter<\/strong> \u00e8 un messaggio di posta elettronica inviato da una redazione in modo unilaterale consentendo all’utente di rispondere unicamente al mittente, la mailing list<\/strong> consente agli utenti destinatari del messaggio di interagire tra loro.<\/p>\n

Modalit\u00e0 di iscrizione<\/h2>\n

Fatta questa premessa possiamo specificare quale sono le diverse modalit\u00e0 di iscrizione<\/strong> ad una newsletter che un utente pu\u00f2 incontrare in rete:<\/p>\n

    \n
  • Opt-In<\/strong> (Permission Marketing): prevede che l’utente interessato si iscriva fornendo il proprio consenso a ricevere messaggi futuri;<\/li>\n
  • Confirmed Opt-In<\/strong>:\u00a0prevede che l’utente interessato si iscriva fornendo il proprio consenso a ricevere messaggi futuri; l’utente ricever\u00e0 un’email di conferma dell’avvenuta iscrizione;<\/li>\n
  • Double Opt-In<\/strong>: l’utente che si registra ricever\u00e0 un’email che richiede di confermare la registrazione; questa modalit\u00e0 \u00e8 sconsigliata in quanto nella stragrande maggioranza dei casi gli utenti non completano la registrazione;<\/li>\n
  • Opt-Out<\/strong>: l’utente \u00e8 stato iscritto senza aver espresso il proprio consenso esplicito; in base alle regole della netiquette questa \u00e8 una forma di spam.<\/li>\n<\/ul>\n

    Vantaggi<\/h2>\n

    Gli obiettivi di una newsletter<\/strong> possono essere differenti ed il contenuto del messaggio pu\u00f2 essere modellato in base allo scopo che il reparto marketing, che gestisce l’invio, si \u00e8 prefissato. I motivi principali per cui si utilizza lo strumento newsletter sono:<\/p>\n

      \n
    • stabilire un contatto ed instaurare un rapporto di fiducia con l’utente;<\/li>\n
    • fidelizzare i clienti<\/strong>;<\/li>\n
    • incrementare il traffico<\/strong> verso il proprio sito\/ecommerce;<\/li>\n
    • supportare le promozioni<\/strong> relative a prodotti e\/o servizi;<\/li>\n
    • tenere aggiornato l’utente relativamente alle ultime novit\u00e0 di un sito o di un settore di interesse;<\/li>\n
    • differenziare i clienti<\/strong> proponendo offerte e sconti solamente agli iscritti.<\/li>\n<\/ul>\n

      Se i vantaggi sono molti per chi utilizza le newsletter come strumento, anche per quanto riguarda gli utenti che ricevono il messaggio esistono diversi benefici: l’interazione con il mittente della newsletter, l’aggiornamento relativo alle novit\u00e0 di un sito<\/strong> o di uno specifico settore e la ricezione di sconti e offerte dedicate<\/strong> agli iscritti ed in particolare a coloro che si dimostrano affezionati al sito.<\/p>\n

      Organizzazione<\/h2>\n

      Organizzare una newsletter non \u00e8 per\u00f2 un compito particolarmente semplice. Per riuscire ad ottenere il miglior risultato<\/strong> possibile in termini di incremento del traffico sul sito web e di aumento del numero di clienti assidui, \u00e8 di fondamentale importanza:<\/p>\n

        \n
      • definire (e rispettare!) un piano editoriale<\/strong> ben studiato e dettagliato;<\/li>\n
      • definire, con l’ausilio di grafici professionisti, un layout standard<\/strong> da utilizzare per l’invio del messaggio;<\/li>\n
      • indicare sempre all’utente la modalit\u00e0 di disiscrizione<\/strong> dalla newsletter;<\/li>\n
      • richiedere all’utente, in fase di registrazione, gli argomenti di maggior interesse per inviare poi solamente informazioni mirate<\/strong> (Precision Email Marketing).<\/li>\n<\/ul>\n

        Infine, per poter gestire al meglio un invio newsletter professionale<\/strong>, \u00e8 consigliabile utilizzare software e\/o webapp dedicate che permettano di modificare il messaggio in visualizzazione HTML, visualizzare l’anteprima del messaggio su dispositivi e browser differenti (desktop e mobile), gestire database di invio, aggiornare l’elenco dei disiscritti, programmare l’invio dei messaggi e molto altro ancora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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