Hai visitato un e-store famoso, ma non hai ancora concluso l\u2019acquisto n\u00e9 tanto meno ti sei registrato come cliente. Ora ti ritrovi la pubblicit\u00e0 di quell\u2019ecommerce ovunque sulle pagine che visiti, a volte anche in modo estenuante.<\/p>\n
Non si tratta di pura coincidenza, n\u00e9 di una strana capacit\u00e0 del browser di riconoscere le tue esigenze, ma \u00e8 una pratica di web marketing<\/b> poco nota ai profani e che \u00e8 riconosciuta con il nome di retargeting<\/b>.<\/p>\n
Per spiegare cosa sia il retargeting, perch\u00e9 siti molto famosi come Amazon ne facciano uso e come il tuo sito possa trarne in qualche modo beneficio, ho pensato di redigere una mini-guida in due post e di condurti per mano alla scoperta di questa modalit\u00e0 di web advertising.<\/p>\n
Prima di tutto, il retargeting \u00e8 spesso indicato negli ambienti di web marketing con il termine remarketing<\/b> e nasce da un\u2019esigenza molto semplice: per quanti sforzi si possano compiere, la maggior parte dei siti, anche quelli pi\u00f9 famosi, riesce a convertire alla prima visita solamente il 2% del traffico in ingresso.<\/p>\n
Una percentuale davvero esigua se ci pensi bene, che pu\u00f2 assumere un valore differente a seconda del sito che stai considerando e del suo traffico web. Il 2% su un ecommerce come Amazon non \u00e8 certo poco e non pu\u00f2 essere paragonato al 2% di un sito di vendite online pi\u00f9 piccolo o appena pubblicato. Indipendentemente dal traffico web considerato, convieni con me che tale percentuale \u00e8 comunque modesta per qualsiasi attivit\u00e0 online e non \u00e8 proporzionale agli investimenti profusi per il mantenimento del business interessato.<\/p>\n
Bisogna quindi trovare una soluzione efficace al problema e la risposta all\u2019esigenza di un conversion rate maggiore<\/strong> deriva proprio dal retargeting.<\/p>\n Il retargeting \u00e8 un modo per invogliare chi ha visitato il tuo portale a tornare sul sito<\/b>, cercando di ottenere una seconda opportunit\u00e0 di conversione durante la visita.<\/p>\n Ogni volta che si visita un sito viene rilasciato al browser un cookie anonimo, che segue l’attivit\u00e0 del visitatore specifico sul web. Successivamente, i visitatori non convertiti vengono tracciati dal cookie e durante la navigazione sul web vengono mostrati loro i banner pubblicitari del sito che ha rilasciato i cookie di tracciatura.<\/p>\n Questi banner compaiono su pagine non correlate al sito che ha rilasciato il cookie e la pubblicazione dell\u2019annuncio \u00e8 mediata da un fornitore di retargeting che ti garantisce che il banner relativo al sito specifico venga mostrato solo agli utenti che hanno gi\u00e0 visitato quel sito<\/strong> e non ad altri.<\/p>\n Il retargeting ha una buona percentuale di successo, riesce ad aumentare le conversioni e presenta un ROI pi\u00f9 elevato rispetto ad altre forme di campagne marketing, semplicemente perch\u00e9 ti permette di focalizzare gli investimenti pubblicitari direttamente su utenti che hanno gi\u00e0 familiarit\u00e0 con un brand<\/strong> e ne hanno gi\u00e0 visitato di recente le pagine.<\/p>\n L\u2019aspetto positivo del retargeting \u00e8 poi l\u2019opportunit\u00e0 di sfruttare questa pratica advertising per qualsiasi tipo di necessit\u00e0. Fino a ora, ti ho fatto l\u2019esempio di un portale ecommerce per comodit\u00e0 e semplicit\u00e0 esplicativa, ma non \u00e8 detto che il Retargeting non possa essere applicato anche ad altre tipologie di business. Ad esempio, puoi pensare di utilizzare il Retargeting sui tuoi siti dove vuoi aumentare le iscrizioni<\/strong> degli utenti (ad esempio a un servizio o a una newsletter) e, in generale, su qualsiasi sito dove vuoi che l\u2019utente compia una specifica azione, nell\u2019accezione pi\u00f9 estesa del termine conversione.<\/p>\n Nel mio prossimo post ti sveler\u00f2 come integrare nel tuo sito web il codice per una campagna di retargeting<\/strong> e a quali provider puoi rivolgerti per una gestione semplificata dell\u2019intera iniziativa di web marketing.<\/p>\n Stay tuned!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hai visitato un ecommerce famoso, ma non hai concluso l\u2019acquisto e non ti sei registrato come cliente. Ora ti ritrovi la pubblicit\u00e0 di quel portale ovunque nelle pagine web. È una pratica di web marketing conosciuta con il nome di retargeting<\/b>.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":19058,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[273,377,379,48],"class_list":["post-19037","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-adwords","tag-ppc","tag-remarketing","tag-web-marketing-1"],"yoast_head":"\nCome funziona il retargeting e che risultati garantisce<\/h2>\n