{"id":19062,"date":"2014-08-19T10:04:19","date_gmt":"2014-08-19T08:04:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=19062"},"modified":"2023-02-27T14:34:08","modified_gmt":"2023-02-27T14:34:08","slug":"attivare-campagna-retargeting-sito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/attivare-campagna-retargeting-sito\/","title":{"rendered":"Attivare una campagna di retargeting sul proprio sito"},"content":{"rendered":"<p>Capito <a title=\"Retargeting, come sfruttarlo\" href=\"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/web-marketing\/retargeting-come-sfruttarlo\/\">cos\u2019\u00e8 il retargeting<\/a>, potresti fare tua questa pratica anche per la tua attivit\u00e0 su internet, trasformandoti cos\u00ec da utente bersagliato dai <strong>messaggi di remarketing<\/strong> a investitore in campagne mirate.<\/p>\n<p>Creare una <strong>campagna di retargeting<\/strong> non \u00e8 complicato di per s\u00e9, mentre potrebbe essere pi\u00f9 difficile integrare questa forma di advertising in una strategia di marketing digitale pi\u00f9 ampia che coinvolge un\u2019ottimizzazione SEO, una cura particolare dei contenuti, un investimento in campagne AdWords e social media che permettono di acquisire traffico guidando potenziali utenti verso il tuo sito e lasciando poi al retargeting l\u2019opportunit\u00e0 di aumentare le conversioni.<\/p>\n<p>Fatta questa doverosa premessa, posso dirti che per entrare nel mondo del retargeting devi integrare nelle pagine del tuo sito una piccola porzione di <b>codice Javascript<\/b> (chiamata <em>pixel<\/em>) che viene generato con l\u2019attivazione di una specifica campagna. Questo codice \u00e8 invisibile ai visitatori e non influisce sulle prestazioni del tuo sito.<\/p>\n<p>Per configurare una campagna e ottenere questo codice, hai l\u2019opportunit\u00e0 di rivolgerti a differenti fornitori di retargeting e fra questi compaiono tre nomi di cui hai gi\u00e0 sentito parlare: <b>Google, Facebook e AdRoll<\/b>.<\/p>\n<h2>Il Retargeting con Google<\/h2>\n<p>Se sei iscritto a <b>Google AdWords<\/b> hai l\u2019opportunit\u00e0 di creare delle campagne di remarketing secondo le tue esigenze, con modalit\u00e0 operative simili a quelle seguite per la creazione delle campagne AdWords tradizionali. Google dedica un\u2019intera sezione web al <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2454000?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">funzionamento del remarketing<\/a> e alle opportunit\u00e0 di conversione offerte dalla visualizzazione dei banner sull\u2019intera Rete Display di Mountain View. Di seguito, un\u2019interessante infografica rilasciata da Google e che ti riepiloga i concetti fondamentali su come funziona il retargeting.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19063\" title=\"Come puoi inglobare una campagna di Retargeting nel tuo sito Web\" alt=\"Come puoi inglobare una campagna di Retargeting nel tuo sito Web\" src=\"https:\/\/www.artera.net\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/retargeting-google-adwords.jpg\" width=\"500\" height=\"1591\" \/><\/p>\n<h2>Il Retargeting con Facebook<\/h2>\n<p>Anche se pu\u00f2 essere considerato uno degli ultimi arrivati e ancora in pochi ne sono a conoscenza, Facebook permette di creare della campagne di retargeting ad hoc, che, al posto del tradizionale banner su un qualsiasi sito web, mostra un annuncio Facebook sui prodotti o sui servizi provenienti dalle tue pagine che gli utenti Facebook hanno visitato in precedenza. Le attivit\u00e0 di remarketing in Facebook prendono il nome di <b>Facebook Exchange<\/b>.<\/p>\n<p>In pratica, l\u2019utente autenticato su Facebook, visita il tuo sito che sta utilizzando il servizio e automaticamente viene tracciato\u00a0e inserito nel\u00a0<b>segmento target<\/b>\u00a0di una tua campagna specifica. Quando acceder\u00e0 di nuovo a Facebook, visualizzer\u00e0 nel News Feed un\u00a0annuncio che sponsorizza il tuo sito e i tuoi prodotti, invitandolo a compiere un\u2019azione.<\/p>\n<p>Per creare una campagna di remarketing su Facebook, non devi fare altro che collegarti al <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/manage\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Power Editor<\/a>, cliccare su <i>Crea un\u2019inserzione<\/i>, scegliere la voce <i>Conversioni sul sito Web<\/i>, digitare l\u2019URL da promuovere, assegnare un nome alla campagna, porre un segno di spunta sulla voce <i>Posso aggiungere il pixel al mio sito web<\/i> e copiare il codice Javascript (pixel) che ti viene fornito nelle tue pagine, cliccando su <i>Continua<\/i>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19064\" title=\"Come puoi inglobare una campagna di Retargeting nel tuo sito Web\" alt=\"Come puoi inglobare una campagna di Retargeting nel tuo sito Web\" src=\"https:\/\/www.artera.net\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/retargeting-facebook.jpg\" width=\"580\" height=\"394\" \/><\/p>\n<p>Imposta un budget e scegli un CPM ottimizzato per mostrare gli annunci di retergating agli utenti che vuoi convertire. Comunque, ti consiglio, se non lo hai gi\u00e0 fatto, di usare il Power Editor anche per selezionare il target delle tue campagne, segmentandolo secondo le tue esigenze marketing.<\/p>\n<h2>Il Retargeting con AdRoll<\/h2>\n<p>La via pi\u00f9 veloce per il retargeting \u00e8 quella di affidarti ad <a href=\"http:\/\/www.adroll.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdRoll<\/a>, la pi\u00f9 famosa piattaforma di remarketing adatta a chiunque si avvicini per la prima volta a una campagna di retargeting. <strong>AdRoll<\/strong> \u00e8 pensata per garantire risultati a chiunque scelga il remarketing, indipendentemente se decidi di investire poche centinaia di dollari o diverse migliaia. Lo staff di supporto (che risponde in inglese) \u00e8 poi estremamente servizievole e aiuta anche gli utenti alle prime armi a muoversi verso la giusta direzione. Per iniziare, non devi fare altro che creare un account e usare il codice di tracking pixel fornito per il tuo sito.<\/p>\n<h2>Le altre alternative per il retargeting<\/h2>\n<p>Oltre ai tre fornitori citati, ci sono tanti altri portali che offrono servizi di retargeting, come <a href=\"http:\/\/www.steelhouse.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SteelHouse<\/a>, <a href=\"http:\/\/retargeter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Retargeter<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.perfectaudience.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Perfect Audience<\/a>. A questi si affiancano altri provider come <a href=\"http:\/\/www.youradchoices.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdChoices<\/a> che mostrano banner di retargeting appoggiandosi a differenti tecnologie come quella di Google e di AdRoll.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Capito cos\u2019\u00e8 il retargeting, potresti fare tua questa pratica anche per la tua attivit\u00e0 su internet, trasformandoti cos\u00ec da utente bersagliato dai <strong>messaggi di remarketing<\/strong> a investitore in campagne mirate.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":19173,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[81,61,273,377,379,48],"class_list":["post-19062","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-banner-pubblicitari","tag-facebook","tag-adwords","tag-ppc","tag-remarketing","tag-web-marketing-1"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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