{"id":19795,"date":"2014-11-12T11:17:46","date_gmt":"2014-11-12T10:17:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=19795"},"modified":"2023-02-27T14:32:08","modified_gmt":"2023-02-27T14:32:08","slug":"campagna-retargeting-pro-e-contro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/campagna-retargeting-pro-e-contro\/","title":{"rendered":"Campagna Retargeting: quali sono i pro e i contro?"},"content":{"rendered":"

Con il termine retargeting<\/strong> si indica una strategia di pianificazione web marketing, nota anche come remarketing, attraverso la quale \u00e8 possibile arrivare ai visitatori di un sito in un momento successivo alla visita, mentre stanno navigando su altri siti web.<\/p>\n

In pratica, le campagne retargeting sono campagne display<\/strong>, il cui scopo \u00e8 quello di incrementare in misura significativa il ritorno sull’investimento mirando a utenti che, per esempio, nel corso della visita al sito cominciano il periodo di conversione ma non lo finiscono. Di conseguenza, a tali utenti vengono mostrati annunci che presentano offerte specifiche riguardanti i prodotti visionati in precedenza.<\/p>\n

Si tratta, dunque, di una tecnica di marketing che si basa sullo studio delle azioni e del comportamento degli utenti online, finalizzata a proporre loro gli adv pi\u00f9 adeguati alle loro esigenze e pi\u00f9 in linea con i loro gusti e i loro interessi. Tra i vantaggi che derivano dal ricorso a questa strategia c’\u00e8 senza dubbio l’opportunit\u00e0 di creare degli annunci di retargeting personalizzati<\/strong> e su misura, in funzione delle specifiche necessit\u00e0. Gli inserzionisti, per esempio, possono cambiare e gestire l’annuncio utilizzando un invito all’acquisto o una frase a effetto o una qualsiasi altra modalit\u00e0 che induca gli utenti che vedono per la seconda volta gli adv a cliccare.<\/p>\n

I visitatori di un determinato sito possono ricordarlo con molta pi\u00f9 facilit\u00e0 se lo visitano per due volte: la seconda volta, quindi, crescono le probabilit\u00e0 che gli utenti effettuino una conversione. Se \u00e8 vero che il retargeting fa s\u00ec che il numero di utenti portati a cliccare sugli annunci aumenti del 3%, con una possibilit\u00e0 di migliorare la risposta che pu\u00f2 arrivare a toccare il 400%, \u00e8 altrettanto vero che esso deve essere “maneggiato” con cura. <\/p>\n

Ogni sito che ha lo scopo di incrementare iscrizioni o conversioni<\/strong> potrebbe aver bisogno del retargeting, perch\u00e9 l’aumento del tasso di conversione dipende direttamente dal fatto che gli annunci display sono mostrati unicamente agli utenti che sono realmente interessati. Va notato, per altro, che la campagna remarketing pu\u00f2 essere programmata mediante AdWords sulla rete display di Google o tramite servizi specifici come Criteo, AdRoll, eccetera. Il pagamento pu\u00f2 avvenire per ogni vendita che viene portata a termine o per ogni clic che si riceve.<\/p>\n

Non vanno sottovalutati, d’altro canto, i potenziali “contro” del retargeting<\/strong>: per esempio la visualizzazione pi\u00f9 volte di seguito dello stesso banner da parte di un singolo utente potrebbe non essere particolarmente piacevole o rivelarsi addirittura irritante. Oppure una campagna retargeting rischia di mostrare a un utente un prodotto che ha gi\u00e0 comprato su un altro sito, rivelandosi completamente inutile e ridondante.<\/p>\n

C’\u00e8, comunque, un rimedio a questo inconveniente: rimuovere dalla campagna gli utenti che hanno gi\u00e0 compiuto degli acquisti sul sito e cercare di ridurre la frequenza degli adv. Potrebbe rivelarsi una strategia vincente anche quella di eliminare l’utenza che non compie alcuna conversione nell’arco di trenta giorni.<\/p>\n

Per tutti questi motivi, una campagna retargeting<\/strong> pu\u00f2 garantire grandi risultati, ma al tempo stesso allontanare una parte dell’utenza: ecco, dunque, l’importanza di sapere maneggiare ogni strategia in maniera professionale e consapevole.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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