{"id":20323,"date":"2014-11-28T11:07:54","date_gmt":"2014-11-28T10:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=20323"},"modified":"2023-02-27T14:31:36","modified_gmt":"2023-02-27T14:31:36","slug":"come-rendere-efficaci-gli-annunci-di-testo-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/come-rendere-efficaci-gli-annunci-di-testo-adwords\/","title":{"rendered":"Come rendere efficaci gli annunci di testo AdWords"},"content":{"rendered":"<p>Quasi tutti i negozi online utilizzano annunci a pagamento su Google per aumentare la propria visibilit\u00e0 sul web e per provare a coinvolgere sempre nuovi potenziali clienti. Tra gli strumenti pi\u00f9 utilizzati, ci sono sicuramente gli <strong>annunci di testo AdWords<\/strong>. Ma come vengono utilizzati? L&#8217;utilizzo che se ne fa \u00e8 sempre ottimale? <\/p>\n<p><iframe title=\"AdWords Tutorial Italiano - Creazione di annunci che fanno presa sui clienti\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1tUnrqpLi5k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Google nel video ci suggerisce di seguire 3 punti fondamentali: <strong>pertinenza, specificit\u00e0 e call to action<\/strong>. Di seguito riprendiamo i consigli ed entriamo pi\u00f9 nel dettaglio della stesura di annunci di testo AdWords che suscitino interesse nei potenziali clienti, indipendentemente dal prodotto venduto o dalle dimensioni dell&#8217;attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Prima di vederli nello specifico, per\u00f2, occorre capire bene quali sono gli spazi a nostra disposizione al momento della <strong>creazione degli annunci di testo<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>abbiamo a disposizione solamente 4 righe per comunicare il nostro messaggio (la 5\u00b0 non sar\u00e0 visibile all&#8217;utente);<\/li>\n<li>la prima riga \u00e8 il <strong>titolo dell&#8217;annuncio<\/strong> e pu\u00f2 essere al massimo di 25 caratteri includendo anche gli spazi;<\/li>\n<li>la seconda e la terza riga sono destinate alla <strong>descrizione<\/strong> e possono essere di 35 caratteri l&#8217;una spazi inclusi;<\/li>\n<li>le ultime due righe vengono utilizzate per inserire <strong>url di visualizzazione<\/strong>, cio\u00e8 l&#8217;indirizzo che vogliamo far vedere all&#8217;utente, e <strong>url di destinazione<\/strong>, cio\u00e8 l&#8217;indirizzo effettivo di destinazione dell&#8217;annuncio (non visibile all&#8217;utente).<\/li>\n<h2>Consiglio #1 &#8211; Essere pertinenti<\/h2>\n<p>Che cosa si intende per &#8220;pertinenza di un annuncio di testo&#8221;? In relazione agli annunci di testo AdWords essere pertinenti significa utilizzare del <strong>testo strettamente correlato<\/strong> con i prodotti o con i servizi offerti dalla propria attivit\u00e0. <\/p>\n<p>Per aumentare la pertinenza di un annuncio \u00e8 consigliato inserire nel messaggio anche <strong>parole chiave correlate alle ricerche<\/strong> effettuate dagli utenti. Nelle SERP i termini utilizzati vengono evidenziati in grassetto nel titolo o nel testo aumentandone la visibilit\u00e0.<\/p>\n<p>\u00c8 buona norma anche assicurarsi che i prodotti, le promozioni o gli sconti citati nel testo dell&#8217;annuncio siano effettivamente attivi o corrispondano a quelli della pagina di destinazione. In questo modo si hanno due vantaggi: si fornisce un servizio coerente all&#8217;utente che trova esattamente ci\u00f2 che lo ha spinto a cliccare sull&#8217;annuncio, e si migliora il punteggio dell&#8217;annuncio attribuito da Google (aumentando cos\u00ec le probabilit\u00e0 di migliorarne il posizionamento).<\/p>\n<h2>Consiglio #2 &#8211; Essere specifici<\/h2>\n<p>In un mercato che pu\u00f2 rivelarsi agguerrito, interrogarsi su come <strong>differenziare il proprio business<\/strong> dagli altri \u00e8 un buon punto di partenza per essere competitivo. Esaltare in modo chiaro i punti di forza della propria attivit\u00e0 richiamando l&#8217;attenzione dell&#8217;utente su particolari servizi, prodotti o competenze aumenter\u00e0 l&#8217;interesse di potenziali clienti.<\/p>\n<p>Includere negli annunci di testo AdWords <strong>prezzi, promozioni e offerte esclusive<\/strong>, permette agli utenti di capire meglio e pi\u00f9 in fretta che cosa offri, a quale prezzo e con quali vantaggi. Essere specifici, quindi, equivale anche a non far perdere tempo all&#8217;utente, in modo che possa prendere una decisione veloce a fronte di una sua richiesta (o meglio, ricerca).<\/p>\n<h2>Consiglio #3 &#8211; Includere un invito all&#8217;azione<\/h2>\n<p>Se il titolo dell&#8217;annuncio equivale ad una presentazione dell&#8217;attivit\u00e0 per cercare di catturare l&#8217;attenzione, le righe della descrizione possono essere usate per esprimere un <strong>invito all&#8217;azione<\/strong> (scopri subito, compra ora, approfittane ecc). Questa, di fatto, \u00e8 l&#8217;ultima occasione che si ha a disposizione per convincere l&#8217;utente a visitare il proprio sito, a richiedere informazioni o ad acquistare un prodotto.<\/p>\n<p>Un invito all&#8217;azione indicato in un annuncio costituisce un vantaggio notevole sugli altri competitor: comunicativamente un&#8217;azione immediata attrae pi\u00f9 di ogni altra descrizione ed indica chiaramente quali sono i passaggi successivi da seguire.<\/p>\n<p>Negli ultimi anni sono aumentate notevolmente le ricerche online tramite smartphone e tablet. Solitamente questi utenti sono pi\u00f9 propensi a cercare indirizzi o numeri di telefono ed AdWords mette a disposizione <strong>estensioni d&#8217;annuncio<\/strong>, utili per fornire agli utenti informazioni specifiche ed azioni immediate.<\/p>\n<p>Questi sono tre semplici consigli da seguire per ottimizzare e migliorare la portata comunicativa dei propri annunci di testo AdWords. E voi? Quali strategie adottate per &#8220;fare colpo&#8221; sugli utenti? Non \u00e8 che per caso vi siete resi conto di aver bisogno di un consulente Google AdWords?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quasi tutti i negozi online utilizzano annunci a pagamento su Google per aumentare la propria visibilit\u00e0 sul web e per provare a coinvolgere sempre nuovi potenziali clienti. 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