{"id":23294,"date":"2015-03-04T09:57:23","date_gmt":"2015-03-04T08:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=23294"},"modified":"2023-02-27T14:29:11","modified_gmt":"2023-02-27T14:29:11","slug":"google-adwords-misurare-le-visite-al-negozio-fisico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/google-adwords-misurare-le-visite-al-negozio-fisico\/","title":{"rendered":"Google AdWords: misurare le visite al negozio fisico"},"content":{"rendered":"<p>Google ha deciso di introdurre &#8211; inizialmente solo negli Stati Uniti, poi anche nel resto del mondo &#8211; uno strumento nuovo attraverso il quale gli inserzionisti di AdWords avranno la possibilit\u00e0 di <strong>monitorare, misurare e quantificare le visite in negozio<\/strong> che derivano dalla visualizzazione degli annunci. Si tratta di uno strumento di misurazione accessorio alla funzione <strong>ETC<\/strong> (acronimo che sta per Estimated Total Conversions), che ha fatto la propria comparsa gi\u00e0 nei mesi passati consentendo agli inserzionisti di conoscere le azioni degli utenti in maniera pi\u00f9 consapevole.<\/p>\n<p>La decisione di Mountain View di introdurre questa novit\u00e0 \u00e8 diretta conseguenza del fatto che sono sempre pi\u00f9 numerosi gli utenti connessi che nell&#8217;arco di una stessa giornata usano pi\u00f9 dispositivi per fare shopping: tale connettivit\u00e0 fa s\u00ec che i clienti, dopo avere visualizzato un annuncio pubblicitario online, interagiscano con un brand, con un servizio o con un prodotto in maniera nuova, per esempio <strong>visitando il negozio<\/strong> direttamente, <strong>effettuando il download di un&#8217;app<\/strong> o semplicemente <strong>telefonando<\/strong>. Insomma, la connettivit\u00e0 costante esercita una notevole influenza sulle modalit\u00e0 con le quali un cliente (reale o potenziale) entra in contatto con un marchio e al tempo stesso sulle modalit\u00e0 con le quali le aziende ipotizzano, pensano e costruiscono esperienze rivolte ai propri clienti.<\/p>\n<p>Quindi, con le tante possibilit\u00e0 offerte dai <strong>dispositivi mobili<\/strong>, i clienti desiderano entrare in contatto con le imprese in molti modi diversi: ecco perch\u00e9 \u00e8 importante che in un annuncio ci siano anche strumenti come il pulsante di chiamata o le indicazioni stradali, che contribuiscono a rendere pi\u00f9 semplice l&#8217;esperienza dei consumatori. Da parte di Google, \u00e8 arrivata la garanzia che tutti i dati che gli inserzionisti potranno visualizzare saranno rispettosi delle <strong>normative sulla privacy<\/strong>: il loro trattamento, insomma, sar\u00e0 sicuro e affidabile, in linea con le prescrizioni sulla riservatezza. Ecco, per esempio, perch\u00e9 gli inserzionisti non potranno mai sapere in quale luogo si trovano gli utenti. In altre parole, la valutazione delle visite in negozio avverr\u00e0 sulla base di un elenco di dati aggregati, su un campione di utenti in forma anonima, a partire da chi ha usato la <strong>cronologia della posizione<\/strong>. Come avviene &#8211; per fare un paragone immediatamente comprensibile &#8211; con la rilevazione degli ascolti televisivi attraverso l&#8217;Auditel, i dati che verranno raccolti grazie al <strong>nuovo strumento di misurazione<\/strong> messo a disposizione da Google AdWords proverranno solo da un campione e verranno poi impiegati per rappresentare una fetta di popolazione pi\u00f9 vasta.<\/p>\n<p>Il web, insomma, sta conquistando una posizione sempre pi\u00f9 importante per la valutazione e le <strong>decisioni di acquisto<\/strong>, sia negli ecommerce sia nei negozi tradizionali.<\/p>\n<p>Con la ETC Google permette di tenere sotto controllo le conversioni pi\u00f9 elaborate, come per esempio quelle multidevice, permettendo agli inserzionisti di modificare le proprie campagne e di renderle pi\u00f9 mirate (e di conseguenza pi\u00f9 redditizie).<\/p>\n<p>Grazie agli <strong>Store Visit Insights<\/strong> (cio\u00e8 la novit\u00e0 appena introdotta), le cose miglioreranno ulteriormente. Per il momento, tale funzionalit\u00e0 \u00e8 stata concessa unicamente ad alcuni inserzionisti americani che possono contare su un gran numero di visite in negozio e di clic, che hanno pi\u00f9 di una sede, che possiedono un Account Google My Business collegato con l&#8217;account di AdWords e che hanno l&#8217;<strong>estensione Location<\/strong> attiva. Tra le diverse attivit\u00e0 che ne hanno potuto usufruire, c&#8217;\u00e8 PetSmart.<\/p>\n<p>Si tratta, quindi, di una <strong>metrica importante<\/strong>, che segnala quali sono i pi\u00f9 importanti indicatori di successo e che dunque \u00e8 attesa con impazienza da molti altri inserzionisti in ogni parte del mondo.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google ha deciso di introdurre &#8211; inizialmente solo negli Stati Uniti, poi anche nel resto del mondo &#8211; uno strumento nuovo attraverso il quale gli inserzionisti di AdWords avranno la possibilit\u00e0 di <strong>monitorare, misurare e quantificare le visite in negozio<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":23670,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[99,273,216,48],"class_list":["post-23294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-geolocalizzazione","tag-adwords","tag-web-analysis","tag-web-marketing-1"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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