{"id":23624,"date":"2015-03-11T14:03:18","date_gmt":"2015-03-11T13:03:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=23624"},"modified":"2023-02-27T14:29:07","modified_gmt":"2023-02-27T14:29:07","slug":"facebook-ads-punteggio-di-pertinenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/facebook-ads-punteggio-di-pertinenza\/","title":{"rendered":"Facebook Ads e il punteggio di pertinenza"},"content":{"rendered":"<p>Il <strong>punteggio di pertinenza<\/strong> \u00e8 una delle ultime novit\u00e0 introdotte da <strong>Facebook Ads<\/strong>: annunciato ufficialmente dal social network di Mark Zuckerberg, ha a che fare con i report per le campagne pubblicitarie. Si tratta, in pratica, di un punteggio (con una valutazione che va da 1 a 10) che segnala quanto un annuncio \u00e8 pertinente.<\/p>\n<p>Ma di cosa si parla, nello specifico, quando si fa riferimento alla pertinenza? Un annuncio pubblicitario su Facebook \u00e8 tanto pi\u00f9 pertinente quanto pi\u00f9 \u00e8 connesso strettamente alle passioni e agli interessi degli utenti a cui \u00e8 destinato; non solo: la pertinenza si misura anche <strong>in funzione delle azioni<\/strong> che gli utenti compiono sulle inserzioni. Ecco, dunque, che il punteggio di pertinenza (o, per usare l&#8217;espressione inglese relativa, il <strong>Relevance Score<\/strong>), analizzer\u00e0 una molteplicit\u00e0 di elementi in modo tale da segnalare agli inserzionisti quanto siano rilevanti e pertinenti gli annunci per il target selezionato.<\/p>\n<p>Come detto, per le inserzioni c&#8217;\u00e8 la possibilit\u00e0 di ricevere un punteggio che va da un minimo di 1 a un massimo di 10: punteggio che viene costantemente aggiornato ogni volta che gli utenti interagiscono e ogni volta che viene fornito un feedback relativo a una inserzione. Occorre specificare che, in qualunque caso, il punteggio di pertinenza <strong>non influenza le inserzioni con visualizzazione garantita<\/strong> e esercita un impatto molto contenuto anche sulle campagne il cui scopo \u00e8 la diffusione di un brand. Il motivo \u00e8 semplice: quando si tratta di fare conoscere un marchio, infatti, l&#8217;obiettivo che si vuole raggiungere non corrisponde a una specifica azione, ma \u00e8 semplicemente la visibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Il calcolo del punteggio di pertinenza dei Facebook Ads dipende dall&#8217;aspettativa in relazione al <strong>feedback<\/strong> che una inserzione pu\u00f2 ricevere (sia esso negativo o positivo) in base allo specifico <strong>target di riferimento<\/strong>. Tanto pi\u00f9 numerose sono le interazioni positive che ci si aspetta, quanto pi\u00f9 elevato risulter\u00e0 il punteggio che l&#8217;annuncio ricever\u00e0. A seconda degli scopi che si intendono conseguire, gli indicatori positivi cambieranno: in linea di massima, comprendono fattori come le conversioni e il numero di visualizzazioni video. Ovviamente, tanto pi\u00f9 numerose saranno le interazioni negative che ci si aspetta (per esempio, con la segnalazione di un annuncio o con la volont\u00e0 di nasconderlo), quanto pi\u00f9 il punteggio sar\u00e0 basso.<\/p>\n<p>Il punteggio di pertinenza \u00e8 ormai attivo da qualche settimana (\u00e8 entrato ufficialmente in vigore lo scorso 11 febbraio su tutti gli account pubblicitari) e pu\u00f2 essere visualizzato e sfruttato su qualunque tipo di strumento per <strong>creare i report<\/strong>. Chi vuole scoprire il punteggio di pertinenza di un annuncio su Facebook non deve fare altro che effettuare l&#8217;accesso nella sezione Gestione Inserzioni, per poi aggiungere ai report pubblicitari la colonna riguardante il punteggio di pertinenza. <\/p>\n<p>I <strong>vantaggi per gli inserzionisti<\/strong> che derivano da questa novit\u00e0 sono tanti: in primo luogo fornisce un ottimo sostegno a livello di <strong>ottimizzazione delle campagne<\/strong> che si stanno svolgendo, in quanto gli inserzionisti hanno la possibilit\u00e0 di modificare l&#8217;annuncio nel momento in cui si accorgono che il punteggio di pertinenza \u00e8 basso, cos\u00ec da rendere pi\u00f9 efficace ed efficiente la campagna. Al tempo stesso, vengono ridotti i costi che occorre sostenere per riuscire a raggiungere gli utenti: infatti, tanto pi\u00f9 il punteggio \u00e8 elevato quanto pi\u00f9 il costo per la pubblicazione \u00e8 basso.<\/p>\n<p>Chiaramente, non bisogna pensare che d&#8217;ora in poi il <strong>punteggio di pertinenza<\/strong> sar\u00e0 l&#8217;unico fattore che influenzer\u00e0 il sistema per la visualizzazione degli annunci: di certo, per\u00f2, le inserzioni con un punteggio migliore si riveleranno pi\u00f9 efficienti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il <strong>punteggio di pertinenza<\/strong> \u00e8 una delle ultime novit\u00e0 introdotte da <strong>Facebook Ads<\/strong>: annunciato ufficialmente dal social network di Mark Zuckerberg, ha a che fare con i report per le campagne pubblicitarie.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":23802,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[79,61,35],"class_list":["post-23624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-advertising","tag-facebook","tag-social"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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