{"id":23805,"date":"2015-03-13T16:15:46","date_gmt":"2015-03-13T15:15:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=23805"},"modified":"2023-02-27T14:29:06","modified_gmt":"2023-02-27T14:29:06","slug":"il-guerrilla-marketing-e-il-potere-delle-bufale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/il-guerrilla-marketing-e-il-potere-delle-bufale\/","title":{"rendered":"Il Guerrilla Marketing e il potere delle bufale"},"content":{"rendered":"

No, non sto parlando della mozzarella n\u00e9 tanto meno dell\u2019animale, sto parlando delle notizie farlocche<\/strong>. Eredi delle leggende metropolitane di una volta (vi ricordate gli alligatori nelle fogne di New York?), oggi, grazie al web e soprattutto ai social media, le bufale hanno un potenziale virale altissimo<\/strong>.<\/p>\n

Quante volte avete creduto ad una notizia falsa<\/strong>? Tantissime, ammettetelo, ma se pu\u00f2 consolarvi non siete i soli. Utenti privati, web influencer e celebrity: tutti credono alle bufale e le condividono\u00a0facendo la figura dei creduloni. D’altronde “la disinformazione digitale \u00e8 uno dei principali rischi della societ\u00e0 moderna”<\/em> ha ammonito il report 2013 del World Economic Forum.<\/p>\n

Oggi vorrei analizzare con voi i motivi per i quali continuano ad avere successo e su come sfruttare il loro potenziale.<\/p>\n

Il motivo per il quale le bufale sono cos\u00ec virali \u00e8 l’omofilia<\/strong>, ovvero il numero di amici che consumano lo stesso tipo di contenuto legato ad interessi comuni. In parole povere, pi\u00f9 il fake \u00e8 condiviso da persone che conosciamo, pi\u00f9 siamo inclini a crederci. Questa \u00e8 la base su cui si fonda il potere delle bufale e quella da cui partire per realizzare delle campagne di guerrilla marketing<\/strong> efficaci.<\/p>\n

Parto subito con uno degli esempi pi\u00f9 brillanti di guerrilla marketing legato alle bufale sul web: prima dei social media, nel 1999 fu messa in rete la leggenda metropolitana di 4 cineasti scomparsi in una foresta del Maryland nel 1994 dei quali sarebbero state ritrovate le riprese a distanza di anni; quelle riprese erano state trasformate in un documentario e poco dopo nei cinema usc\u00ec The Blair Witch Project<\/em><\/strong>. Il resto ce lo ricordiamo tutti: l\u2019immenso successo di un film basato su una grandissima bufala.<\/p>\n

Se questa campagna ha avuto cos\u00ec tanto successo senza l\u2019ausilio dei social media, immaginate cosa si pu\u00f2 realizzare adesso con una campagna di guerrilla marketing di bufale ben strutturate.<\/p>\n

Cos\u2019abbiamo noi in pi\u00f9 degli autori della campagna di The Blair Witch Project? Abbiamo quello di cui abbiamo parlato all\u2019inizio, ovvero l\u2019omofilia che ci d\u00e0 la possibilit\u00e0 di poter colpire con una precisione da cecchino esattamente il target di riferimento<\/strong> della nostra campagna sui social media.<\/p>\n

Ecco per voi una carrellata di campagne marketing basate sulla diffusione di una bufala:<\/p>\n

    \n
  1. La 21enne Jasmine Tridevil<\/strong> post\u00f2 questo selfie dicendo di aver speso 20euro per una protesi che le regalasse un terzo seno per poter partecipare ad un reality e la notizia fece il giro del mondo. Ovviamente nulla di tutto ci\u00f2 era vero, ma ora Jasmine sta incidendo il suo primo disco.<\/li>\n
  2. Avete presente quanto leggete della morte di una celebrit\u00e0 sul web e poi non \u00e8 vero? Vi svelo un segreto: spesso la notizia fake \u00e8 messa in giro proprio dalla celebrit\u00e0 stessa per far parlare di s\u00e9, per promuovere la propria band o il film in uscita. Chi di voi, per esempio, sapeva che Macaulay Culkin<\/strong> (l\u2019attore di “Mamma ho perso l\u2019aereo”<\/em>) fosse in tour con la sua band prima di aver letto della sua finta morte qualche mese fa? Ecco.<\/li>\n
  3. Le bufale possono essere utilizzate anche per fare del bene, come quella della macchina per trasformare l\u2019acqua in vino. La “Miracle Machine”<\/em><\/strong> ovviamente non esiste, si \u00e8 trattato di un\u2019operazione di lancio per una ONG che ha come obiettivo quello di portare acqua potabile nei paesi del terzo mondo. Il risultato \u00e8 stato ottimale, visto che grazie a questa bufala le donazioni sono aumentate del 20%.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ora avete tutti gli spunti per realizzare la vostra campagna di guerrilla marketing<\/strong> basata sulle notizie fake!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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