{"id":23888,"date":"2015-03-27T15:56:10","date_gmt":"2015-03-27T14:56:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=23888"},"modified":"2023-02-27T14:29:01","modified_gmt":"2023-02-27T14:29:01","slug":"il-tuo-ex-marito-e-il-guerrilla-marketing-al-giorno-d-oggi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/il-tuo-ex-marito-e-il-guerrilla-marketing-al-giorno-d-oggi\/","title":{"rendered":"&#8220;Il tuo ex marito&#8221; e il guerrilla marketing al giorno d&#8217;oggi"},"content":{"rendered":"<p>Io non credo nelle coincidenze, per questo sono scoppiata a ridere quando settimana scorsa \u00e8 uscita la famosa lettera sul Corriere della Sera dell\u2019ex marito tradito subito dopo il mio articolo sulle bufale e il <strong>guerrilla marketing<\/strong>.<\/p>\n<p><em>\u201cEcco un segno dal cielo per spiegare in tempo reale la guerrilla marketing!\u201d<\/em> ho pensato dopo aver letto la lettera incriminata. Non sapete di cosa sto parlando? Allora facciamo un passo indietro e cominciamo ad analizzare il caso <em>&#8220;&#8221;Il tuo ex marito&#8221;&#8221;<\/em>.<\/p>\n<p>Venerd\u00ec scorso in una delle pagine con gli annunci a pagamento del Corriere della Sera \u00e8 comparsa questa lettera:<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.artera.net\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/tuoexmarito.png\" alt=\"Il tuo ex marito e il Guerrilla Marketing\" width=\"689\" height=\"724\" class=\"aligncenter size-full wp-image-23889\" \/><\/p>\n<p>Ammettetelo, all\u2019inizio ci siete cascati tutti. Anch\u2019io per qualche minuto ci ho creduto e ho dato mentalmente tutto il mio appoggio al povero Enzo cadendo cos\u00ec nella prima <strong>trappola del guerrilla marketing<\/strong>: creare empatia con il pubblico inventando una bufala credibile che porti la gente ad <strong>identificarsi con il protagonista<\/strong> della storia.<\/p>\n<p>Anche alcuni web influencer ci sono cascati pubblicando sui propri social parole di stima ed empatia nei confronti del povero Enzo e portando i loro follower a cadere nella trappola secondo l\u2019<strong>omofilia<\/strong> di cui vi ho parlato settimana scorsa. Si \u00e8 completata cos\u00ec la seconda fase: la bufala aveva assunto <strong>veridicit\u00e0 presso il pubblico<\/strong> perch\u00e9 persone degne di stima e che solitamente pubblicano solo notizie vere avevano convinto il loro pubblico a dare il loro sostegno ad Enzo.<\/p>\n<p>Poche ora dopo \u00e8 comparsa su Facebook la pagina <strong>&#8220;Il tuo ex marito&#8221;<\/strong>, che ora conta quasi 10000 fan, che invitava le persone a condividere le loro storie di tradimenti.<\/p>\n<p>In meno di mezza giornata la storia di Enzo e di sua moglie era sulla bocca di tutti, ma qualcuno aveva gi\u00e0 iniziato a mangiare la foglia. Non vi sembrava un po\u2019 strano che lui si chiamasse Enzo e lei Lucia quasi fossero i <strong>Promessi Sposi<\/strong> di manzoniana memoria? A dare ulteriore conferma del fatto che ci fosse sotto qualcosa di pi\u00f9 di una semplice ripicca, \u00e8 uscito verso sera l\u2019annuncio della risposta di Lucia nell\u2019edizione del quotidiano del giorno dopo.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.artera.net\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/tuaexmoglie.jpg\" alt=\"La tua ex moglie e il Guerrilla Marketing\" width=\"784\" height=\"905\" class=\"aligncenter size-full wp-image-23890\" \/><\/p>\n<p>Ed ecco a compimento il terzo e il quarto punto della perfetta guerrilla marketing: <strong>tempismo perfetto<\/strong> e capacit\u00e0 di interpretare le <strong>reazioni del pubblico<\/strong> in tempo reale progettando in anticipo le giuste mosse per ogni tipologia di reazione.<\/p>\n<p>Sabato era ormai chiaro ai pi\u00f9 che la storia di Enzo e Lucia non fosse vera e nonostante ci\u00f2 tutti ci siamo fiondati sul Corriere a leggere la risposta della moglie fedifraga pronti ad odiarla\/supportarla. Ed \u00e8 questo dettaglio che ha reso la bufala perfetta: non ci importava di essere stati presi in giro, non ci siamo offesi e rifiutati di leggere la finta risposta di Lucia.<\/p>\n<p>Sapevamo che non era vero eppure l\u2019abbiamo letta lo stesso perch\u00e9 presi e coinvolti da questo <em>feuilleton contemporaneo<\/em> facendo proprio quello che l\u2019ideatore di questa bufala aveva previsto.<\/p>\n<p>Ora tutti sappiamo cosa c\u2019\u00e8 dietro, ovvero la <strong>pubblicit\u00e0 di un programma televisivo<\/strong> dedicato alle storie di infedelt\u00e0 il cui conduttore si chiama proprio Enzo. Un risultato ottimale per una campagna studiata a tavolino in ogni suo preciso dettaglio.<\/p>\n<p>Certo, magari non tutti hanno a disposizione un budget che permette l\u2019acquisto di due pagine di uno dei pi\u00f9 importanti quotidiani del Paese, ma sicuramente tutti abbiamo molto da imparare da questa campagna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Io non credo nelle coincidenze, per questo sono scoppiata a ridere quando settimana scorsa \u00e8 uscita la famosa lettera sul Corriere della Sera dell\u2019ex marito tradito subito dopo il mio articolo sulle bufale e il <strong>guerrilla marketing<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":23975,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[79,344,345,48],"class_list":["post-23888","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-advertising","tag-guerrilla-marketing","tag-unconventional-marketing","tag-web-marketing-1"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>&quot;Il tuo ex marito&quot; 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