{"id":23985,"date":"2015-04-08T14:46:17","date_gmt":"2015-04-08T12:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=23985"},"modified":"2023-02-27T14:28:34","modified_gmt":"2023-02-27T14:28:34","slug":"come-sfruttare-al-meglio-le-campagne-pay-per-click","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/come-sfruttare-al-meglio-le-campagne-pay-per-click\/","title":{"rendered":"Come sfruttare al meglio le campagne pay per click"},"content":{"rendered":"<p>Le <strong>campagne pay per click<\/strong> fanno parte della gamma di strategie pi\u00f9 utilizzate nel web marketing: esse presuppongono che gli inserzionisti paghino unicamente nel momento in cui un utente visita la pagina connessa all&#8217;annuncio pubblicitario cliccando su di esso.<\/p>\n<p>Lo scopo di tali campagne non \u00e8 tanto quello di incrementare il numero di impression o di generare traffico in pi\u00f9, ma semplicemente quello di <strong>massimizzare il ROI<\/strong>, cio\u00e8 il ritorno sull&#8217;investimento. Occorre chiedersi, quindi, quali siano i passi da seguire per sfruttare le campagne pay per click nel migliore dei modi. <\/p>\n<p>Un primo step fondamentale \u00e8 quello che richiede di conoscere il cliente in maniera approfondita: in questo modo, si \u00e8 in grado di ricorrere alle <strong>parole chiave<\/strong> che effettivamente riescono a convertire. Si potrebbe, per esempio, realizzare un elenco generale di keyword per poi individuare quelle che saranno impiegate realmente negli annunci. Non va dimenticato, ovviamente, che nel caso delle campagne pay per click grande attenzione deve essere riservata alle <strong>landing page<\/strong>, che sono le pagine di &#8220;atterraggio&#8221;: in pratica, le pagine in cui si arriva dopo avere cliccato sugli annunci. Per questo \u00e8 sgradevole che un utente, dopo il clic, sia rimandato semplicemente all&#8217;homepage del sito o ad altre pagine che hanno poco a che fare con il contenuto dell&#8217;annuncio: c&#8217;\u00e8 bisogno, invece, di pagine mirate.<\/p>\n<p>A questo proposito, non \u00e8 da escludere il ricorso agli <strong>A\/B test<\/strong>. L&#8217;A\/B testing non \u00e8 altro che un modo di mettere alla prova differenti modi per attirare la curiosit\u00e0 degli utenti: per farlo, si \u00e8 soliti predisporre due landing page diverse (o anche di pi\u00f9) per verificare quale delle due converta in maniera pi\u00f9 efficace. Lo stesso procedimento si pu\u00f2 adottare per gli annunci, realizzandone due o pi\u00f9.<\/p>\n<p>Anche le estensioni di Google AdWords dovrebbero essere prese attentamente in considerazione: tra queste, \u00e8 importante in particolar modo l&#8217;<strong>estensione di chiamata<\/strong>, grazie alla quale nell&#8217;annuncio si ha l&#8217;opportunit\u00e0 di inserire un numero di telefono cos\u00ec da tracciare e monitorare le conversioni in arrivo dalle telefonate. Un&#8217;idea di cui non si pu\u00f2 fare a meno, specialmente in considerazione del vasto impiego di smartphone e tablet, con i quali basta un clic sul numero di telefono per chiamare, all&#8217;insegna della massima rapidit\u00e0.<\/p>\n<p>Per sfruttare le campagne pay per click nel migliore dei modi, poi, un altro suggerimento \u00e8 quello di non focalizzarsi unicamente su <strong>Google<\/strong>: per quanto quello di Mountain View sia senza dubbio il motore di ricerca pi\u00f9 usato e, quindi, pi\u00f9 efficace, anche <strong>Bing<\/strong> mette a disposizione degli utenti una piattaforma di advertising molto utile. Anche grazie ad esso, quindi, si pu\u00f2 tentare di aumentare le conversioni degli utenti.<\/p>\n<p>Infine, nel pacchetto di opzioni da valutare c&#8217;\u00e8 anche il ricorso al <strong>retargeting<\/strong>, che prevede di seguire gli internauti che hanno fatto clic su un annuncio a pagamento. Un utente che non ha generato una conversione una volta, infatti, potrebbe farlo la volta successiva nel caso in cui sia spinto a visualizzare ancora un annuncio.<\/p>\n<p>Insomma, le campagne pay per click offrono, a chi le sfrutta, numerose possibilit\u00e0, che vale la pena di cogliere per migliorare <strong>visibilit\u00e0 e conversioni<\/strong>: non \u00e8 detto che siano tutte adatte al caso specifico, ma \u00e8 bene provarle per accertarsi della loro efficacia. Bisogna dire addio alla pigrizia e sforzarsi, perch\u00e9 \u00e8 anche compiendo errori che si impara a non commetterne di nuovi. Se non si rischia, non si evolve: anche a costo di dover fare i conti con qualche inconveniente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le <strong>campagne pay per click<\/strong> fanno parte della gamma di strategie pi\u00f9 utilizzate nel web marketing: esse presuppongono che gli inserzionisti paghino unicamente nel momento in cui un utente visita la pagina connessa all&#8217;annuncio pubblicitario cliccando su di esso.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":24101,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[79,273,377],"class_list":["post-23985","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-advertising","tag-adwords","tag-ppc"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Come sfruttare le campagne Pay Per Click - 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