{"id":24317,"date":"2015-06-10T09:52:45","date_gmt":"2015-06-10T07:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=24317"},"modified":"2023-02-27T14:27:16","modified_gmt":"2023-02-27T14:27:16","slug":"frequenza-di-rimbalzo-come-abbassarla-in-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/frequenza-di-rimbalzo-come-abbassarla-in-google-adwords\/","title":{"rendered":"Frequenza di rimbalzo: come abbassarla in Google AdWords?"},"content":{"rendered":"

Nell’ambito del web marketing, studiare e analizzare i risultati che si ottengono \u00e8 indispensabile per capire su quali strategie puntare in particolare. Un dato che non pu\u00f2 essere sottovalutato, per esempio, \u00e8 quello relativo alla frequenza di rimbalzo<\/strong>: essa rappresenta la frequenza con la quale un utente del web giunge su una pagina specifica di un sito e poi la abbandona senza visitare altre pagine di quel sito.<\/p>\n

In linea teorica, pi\u00f9 la frequenza di rimbalzo di una pagina ha una percentuale bassa<\/strong>, pi\u00f9 il dato \u00e8 positivo, perch\u00e9 vuol dire che quella pagina ha la capacit\u00e0 di incuriosire l’utente a proposito dei contenuti di quel sito e lo induce a dare un’occhiata alle altre pagine. Ovviamente, ogni caso fa storia a s\u00e9. Basti pensare per esempio a dei siti particolari (quelli a cui si fa riferimento parlando di siti vetrina) che possiedono poche pagine, se non addirittura una sola: ovviamente, in tali circostanze la frequenza di rimbalzo sar\u00e0 molto elevata, ma ci\u00f2 non vuol dire che si tratti di un dato negativo. <\/p>\n

Insomma, se \u00e8 vero che ogni dinamica merita di essere presa in considerazione singolarmente, \u00e8 altrettanto vero che in linea di massima la frequenza di rimbalzo deve risultare il pi\u00f9 possibile bassa: il che induce gli strateghi del web marketing a individuare i fattori che consentono di raggiungere tale obiettivo.<\/p>\n

Non si pu\u00f2 prescindere, per esempio, da landing page di qualit\u00e0<\/strong>: le pagine di “atterraggio”, cio\u00e8 di destinazione rispetto a un banner, un annuncio o un link, devono risultare accattivanti e interessanti. Devono permettere agli utenti di comprendere non solo il senso di ci\u00f2 che \u00e8 scritto, ma anche il valore e l’importanza: tutto questo, nel minor tempo possibile. Spesso chi naviga sul web concentra la propria attenzione sulla pagina che sta visitando per una decina di secondi al massimo: per questo, \u00e8 indispensabile che la landing page vada dritta al punto e lasci subito il segno.<\/p>\n

Un altro aspetto che non pu\u00f2 essere sottovalutato \u00e8 relativo al tempo di caricamento<\/strong> della pagina: \u00e8 ovvio, infatti, che se una pagina ci mette pi\u00f9 di qualche secondo a caricare, l’utente non ha voglia di aspettare ed \u00e8 portato a chiuderla ancora prima di averla vista. E se \u00e8 vero che per il successo di una campagna Google AdWords non si pu\u00f2 fare a meno di un caricamento rapido, ecco che le landing page devono essere “leggere”, cio\u00e8 prive di elementi che richiedano molto tempo per essere caricati.<\/p>\n

Non sempre si presta la dovuta attenzione, poi, alla call to action<\/strong>, a prescindere da quale sia lo scopo finale che la campagna intende raggiungere: \u00e8 importante invitare gli utenti a mettere in pratica l’azione verso cui li si vuole indurre, sia che si tratti della compilazione di un form, sia che si tratti di contattare un servizio clienti, sia che si tratti dell’iscrizione a una newsletter, sia che si tratti di un acquisto vero e proprio, e cos\u00ec via.<\/p>\n

Inoltre, \u00e8 bene curare non solo le parole chiave, ma anche le parole chiave negative<\/strong>: il tempo dedicato a loro non \u00e8 mai sprecato.<\/p>\n

Infine, non \u00e8 mai inopportuno ricordare la necessit\u00e0 di ottimizzare le pagine per i dispositivi mobili sfruttando il responsive design<\/strong>: un accorgimento a cui non si pu\u00f2 rinunciare se si vuole ridurre la frequenza di rimbalzo, vista la diffusione di tablet e smartphone. Qualsiasi pagina che non si adatti allo schermo di un device portatile \u00e8, semplicemente, da rifiutare a priori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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