{"id":24449,"date":"2015-05-19T17:00:24","date_gmt":"2015-05-19T15:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=24449"},"modified":"2023-02-27T14:27:48","modified_gmt":"2023-02-27T14:27:48","slug":"ottimizzazione-seo-kpi-negativi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/ottimizzazione-seo-kpi-negativi\/","title":{"rendered":"Ottimizzazione SEO: cosa fare se i KPI sono negativi"},"content":{"rendered":"

Ti ho parlato di come seguire un programma specifico di ottimizzazione SEO<\/strong> per un sito ecommerce e, soprattutto, di come misurare gli effetti e la corretta applicazione delle ottimizzazioni<\/a>, valutando i cosiddetti KPI, acronimo di Key Performance Indicators. Ti ho mostrato come raccogliere i dati per i KPI specifici del tuo caso e come valutarli.<\/p>\n

Nel corso della valutazione, potresti trovarti nella situazione di ottenere KPI negativi<\/strong>. \u00c8 inutile nasconderselo: se i valori di KPI non sono quelli attesi, vuol dire che l\u2019ottimizzazione SEO non sta funzionando correttamente rispetto agli obiettivi delineati. C\u2019\u00e8 un problema e il passo successivo deve essere solo uno: scovare e risolvere la difficolt\u00e0, a qualunque stadio essa si trovi.<\/p>\n

Per aiutarti a capire come dovresti agire in un caso del genere, voglio ipotizzare un esempio concreto che ti sar\u00e0 di aiuto nel comprendere come risolvere la situazione. Ammettiamo che l\u2019obiettivo dell\u2019ottimizzazione SEO per il tuo ecommerce fosse quello di ottenere una crescita delle revenue<\/em><\/strong> provenienti dalla ricerca organica di circa il 10% ogni mese, anno su anno.<\/p>\n

Ammettiamo anche che tale obiettivo \u00e8 stato raggiunto con successo per ogni mese degli ultimi sei mesi, ma nell\u2019ultimo mese la crescita si \u00e8 arrestata e nel mese in corso la situazione non sembra andare meglio.<\/p>\n

Domande utili ai fini\u00a0della comprensione dei KPI negativi<\/h2>\n

In una situazione del genere, l\u2019obiettivo da raggiungere con l\u2019ottimizzazione SEO e i KPI per verificarne il raggiungimento sono oltremodo chiari. Ci\u00f2 che non \u00e8 chiaro \u00e8 quale problema bisogna risolvere per risollevare le statistiche<\/strong>. Se dunque le conversioni sono diminuite, bisogna porsi delle domande tipo:<\/p>\n

    \n
  • L\u2019arresto della crescita solo sulla ricerca organica o anche su altri canali?<\/li>\n
  • Anche le visite provenienti dalla ricerca organica sono diminuite?<\/li>\n
  • Anche gli ordini provenienti dalla ricerca organica sono diminuiti?<\/li>\n
  • \u00c8 peggiorato il ranking per alcune parole chiave di fondamentale importanza?<\/li>\n
  • Il calo di prestazioni \u00e8 specifico per un determinato set di landing page?<\/li>\n
  • \u00c8 possibile che il calo di prestazioni sia determinato da un set di parole chiave?<\/li>\n
  • Esaminando i backlink, vi sono molti collegamenti provenienti dalla stessa sorgente o da siti che hanno scarsa credibilit\u00e0?<\/li>\n
  • Ci sono stati aggiornamenti all\u2019algoritmo di ricerca a cui non ci si \u00e8 adeguati?<\/li>\n
  • Sono stati presi sottogamba dei messaggi inviati da Google o Bing ai webmaster?<\/li>\n
  • Ci sono stati aggiornamenti, test o modifiche ai contenuti dell\u2019ecommerce?<\/li>\n<\/ul>\n

    Percorso perseguibile\u00a0per la risoluzione dei KPI negativi<\/h2>\n

    Queste domande servono per restringere il campo e capire cosa sia realmente accaduto, individuando il problema da correggere<\/strong> subito con una modifica ad hoc<\/em> all\u2019ottimizzazione SEO che si sta seguendo.<\/p>\n

    Infatti, se tu rispondessi alla seconda domanda notando un aumento delle visite del 10%, ma le conversioni fossero al palo, allora sapresti con certezza che c’\u00e8 un problema proprio nella conversione e non tanto nella generazione di traffico.\u00a0Questo dato potrebbe portarti a nuove domande di indagine<\/strong>, del tipo: hai apportato delle modifiche agli elementi di conversione del tuo ecommerce, come il colore, la taglia, la formulazione, il posizionamento dei prodotti?\u00a0Hai rimosso qualcuno dei tuoi prodotti dalle pagine pi\u00f9 importanti del tuo ecommerce?\u00a0Hai rimosso la funzione di tracking delle conversioni o ha subito dei malfunzionamenti?\u00a0Si \u00e8 conclusa una promozione specifica sui prodotti in vendita?<\/p>\n

    Se invece anche il traffico dovesse aver subito dei cali improvvisi, dovresti concentrarti proprio su questo elemento, chiedendoti se forse Google ha scelto di classificare un paio di pagine chiave in modo diverso, promuovendo altre pagine che convertono con un tasso inferiore rispetto a quelle abituali.<\/p>\n

    Fare domande sempre pi\u00f9 specifiche ti serve per individuare la causa del problema<\/strong> relativoi ai tuoi KPI negativi e risolverla con una nuova strategia di ottimizzazione SEO, magari con l\u2019aiuto di un gruppo di professionisti del settore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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