{"id":25439,"date":"2015-09-25T09:31:13","date_gmt":"2015-09-25T09:31:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=25439"},"modified":"2023-02-27T14:23:18","modified_gmt":"2023-02-27T14:23:18","slug":"la-crisi-dell-editoria-e-la-crossmedialita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/la-crisi-dell-editoria-e-la-crossmedialita\/","title":{"rendered":"La crisi dell&#8217;editoria e la crossmedialit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p>Che l\u2019editoria stia subendo un attacco e un cambiamento non \u00e8 certo una novit\u00e0. Negli ultimi dieci anni le nuove tecnologie, i nuovi device e l\u2019espansione della rete e delle sue potenzialit\u00e0 hanno messo in crisi le certezze di un mondo che da decenni stringeva saldamente il <strong>monopolio dell\u2019informazione e dell\u2019editoria<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u2019attacco a questo mondo di carta viene portato avanti ogni giorno dalla diffusione di fonti di <strong>notizie indipendenti<\/strong> in rete, dai social network, dalle nuove modalit\u00e0 di comunicazione e fruizione. Un fenomeno che interessa tutto l\u2019Occidente e che possiamo riassumere in: calo significativo delle <strong>vendite di quotidiani e riviste cartacee<\/strong>, con conseguente diminuzione dei profitti derivanti dalla pubblicit\u00e0. I numeri, in questo caso parlano chiaro: negli Stati Uniti il numero di quotidiani venduti \u00e8 passato dai 63 milioni di venticinque anni fa ai 43 milioni attuali. Ancora, sempre negli USA, il volume degli investimenti in pubblicit\u00e0, che nel 2009 toccava i 47 miliardi di dollari, nel 2009 non ha superato i 36. Dite che sono tragica? Rispondete a questa domanda, allora: se volete leggere un quotidiano preferite uscire, salire in macchina, guidare fino all&#8217;edicola, comprare il giornale e tornare a casa, oppure accendere il vostro tablet e navigare in pigiama sul vostro amato divano tra i pi\u00f9 importanti siti d&#8217;informazione? Ecco.<\/p>\n<p>La <strong>crisi dell&#8217;editoria<\/strong>, per\u00f2, ha un aspetto paradossale: mentre giornali falliscono e le vendite diminuiscono, il consumo di notizie registra un aumento. \u00c8 il segnale che il mondo dell\u2019editoria non ha saputo fino a qui intercettare il cambiamento, fare le giuste mosse per cavalcare questa nuova disponibilit\u00e0 e domanda di news. Questa \u00e8 la tesi espressa da Fabio Cavallotti, in un articolo apparso su internet ormai qualche tempo\u00a0fa, ma ancora attuale nel quale le <strong>case editrici<\/strong> venivano accusate di non aver saputo incontrare internet. Pi\u00f9 precisamente lo sbaglio da parte delle case editrici \u00e8 stato quello di abbracciare, negli anni Novanta, la filosofia del web tutto gratis proponendo <strong>contenuti non a pagamento<\/strong> e affidandosi agli introiti pubblicitari. Una strategia che si basava sulla fiducia nel mantenimento del monopolio e che \u00e8 andata in pezzi quando sono apparsi siti nativi del web che affiancavano giornali e riviste proponendo contenuti.<\/p>\n<p>Ora tentare le vecchie vie sembra impossibile. Le entrate pubblicitarie difficilmente torneranno ai livelli pre crisi, senza contare che l\u2019<strong>evoluzione dei media<\/strong> sembra andare in un altro senso, decisamente contrario. Le strade aperte per l\u2019editoria, ora, si chiamano <strong>crossmedialit\u00e0 e convergenza<\/strong>: integrare questo mondo con le nuove tecnologie, difendere il valore economico della stampa attraverso nuove modalit\u00e0 di proposizione al pubblico e di fruizione.<\/p>\n<p>Vorrei addentrarmi brevemente in queste nuove prospettive, proponendovi due brevi definizioni per capire ci\u00f2 di cui parliamo attraverso la penna di qualcuno pi\u00f9 autorevole di noi. Max Giovagnoli, autore di <em>&#8220;Cross-media &#8211; Le nuove narrazioni&#8221;<\/em> (Apogeo, 2009), spiega nel suo libro che un <strong>racconto convergente<\/strong> \u00e8 quando <em>\u00abvengono distribuiti gli stessi contenuti all\u2019interno di piattaforme editoriali diverse, per quanto perfettamente integrate tra loro\u00bb<\/em>, mentre un <strong>racconto crossmediale<\/strong> \u00e8 <em>\u00abdeclinato su pi\u00f9 media distribuendo in ciascuno di essi contenuti originali, unici e tra loro complementari o addirittura antagonistici\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>La crossmedialit\u00e0 sembra cos\u00ec essere un processo comunicativo al centro del quale \u00e8 posto il lettore-fruitore che interagisce in un suo particolare modo con il racconto.<\/p>\n<p>Gli utenti web richiedono sempre pi\u00f9 informazioni, i social network e i motori di ricerca si attrezzano a fornire news personalizzate, pronte a rispondere alle esigenze pi\u00f9 particolari. L\u2019interazione, i commenti, la condivisione sono le parole chiave di questo nuovo sviluppo. Cosa comporter\u00e0 questo <strong>nuovo approccio all\u2019informazione<\/strong> sul nostro modo di vedere e comprendere il mondo? Stare al centro delle novit\u00e0, senza pi\u00f9 riceverle passivamente, pu\u00f2 forse portare con s\u00e9 il rischio di non conoscere pi\u00f9 davvero qualcosa di nuovo?<\/p>\n<p>Come sempre, a voi i commenti!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi dieci anni le nuove tecnologie, i nuovi device e l\u2019espansione della rete e delle sue potenzialit\u00e0 hanno messo in crisi le certezze di un mondo che da decenni stringeva saldamente il <strong>monopolio dell\u2019informazione e dell\u2019editoria<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":25735,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[124,426,277,35],"class_list":["post-25439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-editoria-online","tag-multicanale","tag-nuove-tecnologie","tag-social"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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