{"id":25755,"date":"2015-10-21T17:44:04","date_gmt":"2015-10-21T15:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=25755"},"modified":"2023-02-27T14:22:41","modified_gmt":"2023-02-27T14:22:41","slug":"nuova-opzione-di-acquisto-delle-inserzioni-su-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/nuova-opzione-di-acquisto-delle-inserzioni-su-facebook\/","title":{"rendered":"Nuova opzione di acquisto delle inserzioni su Facebook"},"content":{"rendered":"<p>Novit\u00e0 in vista per chi sfrutta <strong>Facebook<\/strong> per aumentare la visibilit\u00e0 del proprio sito. Il social network di Menlo Park, infatti, ha introdotto una nuova opzione di acquisto delle inserzioni pubblicitarie, che \u00e8 stata scelta per fare s\u00ec che gli inserzionisti abbiano la possibilit\u00e0 di visualizzare in maniera completa gli annunci.<\/p>\n<p>Nel frattempo, l&#8217;azienda di Zuckerberg ha anche avviato una <strong>collaborazione con Moat<\/strong>, una societ\u00e0 specializzata nell&#8217;analizzare le inserzioni, allo scopo di misurare le inserzioni video in modo oggettivo e autonomo.<\/p>\n<p>Due innovazioni di grande rilevanza, quindi, pensate per permettere a chi sceglie di farsi <strong>pubblicit\u00e0 con Facebook<\/strong> di controllare pi\u00f9 facilmente e con maggiore sicurezza le modalit\u00e0 di misurazione e di pubblicazione delle inserzioni, anche per avere la certezza dell&#8217;esattezza delle metriche ricevute nei diversi canali pubblicitari.<\/p>\n<p>Facebook evidenzia la sua preferenza per la <strong>misurazione delle visualizzazioni<\/strong> reali di tutte le inserzioni che vengono pubblicate nei confronti delle visualizzazioni solo presunte. Da un lato \u00e8 vero che un annuncio acquisisce valore gi\u00e0 nel momento in cui entra nello spazio visivo di chi naviga, ma dall&#8217;altro lato per gli inserzionisti \u00e8 indispensabile poter contare su una flessibilit\u00e0 e su una capacit\u00e0 di controllo maggiori, nello specifico per quel che riguarda la modalit\u00e0 con cui le inserzioni vengono pubblicate. La nuova opzione di acquisto si inserisce proprio in questa tendenza: essa riguarda le visualizzazioni complete degli annunci e permette agli inserzionisti di pagare unicamente per le visualizzazioni al 100%, vale a dire solo nel momento in cui l&#8217;inserzione viene visualizzata per intero, da cima a fondo, nella sezione Notizie.<\/p>\n<p>La nuova opzione riguarder\u00e0 i vari <strong>generi di inserzioni<\/strong>, incluse quelle con i video, con i link, con le foto e, ovviamente, con i testi. Ed \u00e8 qui che entra in gioco l&#8217;altra novit\u00e0, vale a dire l&#8217;apporto di Moat nella misurazione e nella verifica delle metriche delle inserzioni. Non si pu\u00f2 fare a meno di notare che gli inserzionisti che ricorrono ai video per aumentare e migliorare la popolarit\u00e0 dei propri brand, e di conseguenza le vendite e i guadagni, sono sempre di pi\u00f9. Per questo motivo \u00e8 opportuno fornire delle metriche delle inserzioni il pi\u00f9 possibile precise. Moat \u00e8 una societ\u00e0 indipendente da Facebook, a garanzia dell&#8217;autonomia delle azioni. La collaborazione tra le due societ\u00e0 fa s\u00ec che la tecnologia Moat venga integrata e sfruttata per verificare non solo le visualizzazioni dei video, ma anche &#8211; per esempio &#8211; la loro durata.<\/p>\n<p>Cos\u00ec facendo, gli inserzionisti possono conoscere nel modo pi\u00f9 preciso possibile le prestazioni fatte registrare dalle inserzioni. In un primo momento Moat si occuper\u00e0 unicamente di verificare le <strong>metriche dei video<\/strong>, ma in seguito si dedicher\u00e0 anche alle altre inserzioni della sezione Notizie, come per esempio le visualizzazioni complete, senza dimenticare la piattaforma Instagram.<\/p>\n<p>Tra i partner di Facebook che si sono gi\u00e0 espressi a favore di questa novit\u00e0 c&#8217;\u00e8 Unilever, che per bocca del chief marketing Keith Weed ha avuto modo di sottolineare l&#8217;importanza di tale collaborazione dal punto di vista della <strong>certezza delle performance<\/strong>. Insomma, Unilever ha manifestato il desiderio di poter usufruire di standard che consentano di determinare su canali di pubblicazione e su piattaforme differenti la viewability, con la necessit\u00e0 che la loro verifica sia affidata a terzi.<\/p>\n<p>A breve, quindi, l&#8217;opzione di acquisto di <strong>visualizzazioni complete<\/strong> e la misurazione con Moat saranno messe a disposizione di tutti: la loro introduzione sar\u00e0 comunicata sulla pagina Business di Facebook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novit\u00e0 in vista per chi sfrutta <strong>Facebook<\/strong> per aumentare la visibilit\u00e0 del proprio sito. 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