{"id":25762,"date":"2015-10-06T10:24:42","date_gmt":"2015-10-06T08:24:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=25762"},"modified":"2023-02-27T14:23:13","modified_gmt":"2023-02-27T14:23:13","slug":"come-creare-contenuti-per-i-vostri-clienti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/come-creare-contenuti-per-i-vostri-clienti\/","title":{"rendered":"Come creare contenuti per i vostri clienti"},"content":{"rendered":"

Se siete copywriter il vostro compito \u00e8 creare contenuti<\/strong> per i vostri clienti e quello che mi interessa sottolineare in questo articolo \u00e8 la difficolt\u00e0 del \u201ccome\u201d<\/em> farlo.<\/p>\n

Generalmente i clienti non capiscono (o forse siamo noi che non abbiamo il coraggio di spiegarlo bene) che il costo\/pagina<\/strong> \u00e8 comprensivo di una revisione e basta. Se le idee non sono chiare, si arriva anche alla seconda stesura e a quel punto iniziano i guai.<\/p>\n

Ma \u00e8 davvero colpa loro o siamo noi che non ci siamo attrezzati a dovere? In questo caso propenderei per la seconda ipotesi. Il problema \u00e8 nostro e dobbiamo trovare il modo per evitare situazioni spiacevoli. Cos\u00ec ho pensato di confrontarmi con voi sul metodo da me applicato.<\/p>\n

In primis avviso che verranno fornite un tot di pagine di prova<\/strong>, a seconda del numero di pagine da produrre, dalla pi\u00f9 generica alla pi\u00f9 specifica. Ovvero almeno 3 livelli, 4 se abbiamo la scheda prodotto e, generalmente, di due rami differenti per permettere la valutazione a seconda degli argomenti. In questa fase non scrivo il classico \u201cchi siamo\u201d<\/em>. Per me quelle sono le ultime pagine da preparare, quando ormai sar\u00f2 gi\u00e0 formata sull\u2019argomento e avr\u00f2 gi\u00e0 strutturato il resto dei testi.<\/p>\n

Poi chiedo tutto il materiale a disposizione<\/strong>, foto comprese, che dovranno essere riconducibili a ci\u00f2 che c’\u00e8 scritto. Ad esempio se ci sono foto di camere d\u2019albergo e non ci viene detto a quali descrizioni corrispondono sar\u00e0 ovviamente difficile capirlo da soli.<\/p>\n

Fatta questa lunga premessa, vi riporto le domande da fare al cliente<\/strong>, senza le quali non alzo un dito sulla tastiera.<\/p>\n

    \n
  1. Qui ci sono 6 siti del tuo settore, identificane 3 di cui ti piacciono i testi.<\/strong>
    \nSono io che per scrivere devo conoscere i competitor e preferisco che il cliente venga indirizzato verso un content che si avvicina alle mie necessit\u00e0 SEO. A seconda del settore, quindi, fornisco una lista da verificare.<\/li>\n
  2. Preferisci venga dato del TU o del VOI?<\/strong>
    \nBanale? Ma se devi scrivere un portale e hai 30 pagine di prova riprenderle in mano tutte non \u00e8 piacevole. Meglio risolvere subito l\u2019inghippo.<\/p>\n
  3. Indicami il target di riferimento dei tuoi potenziali clienti.<\/strong>
    \nAvere come interlocutore un teenager \u00e8 molto differente dalla comunicazione da tenere con sua mamma. Ho necessit\u00e0 di saperlo da chi vende il prodotto o il servizio, sebbene potrei vederlo in rete. Parlo per l\u2019Azienda, voglio sia Lei a prendersi la responsabilit\u00e0 di ci\u00f2 che vuole comunicare e a chi.<\/li>\n
  4. Di che cosa NON devo parlare?<\/strong>
    \nQuando vengono fornite brochure, pubblicit\u00e0 o schede prodotto, spesso ci si ritrova con informazioni obsolete oppure con caratteristiche che un tempo erano state enfatizzate dall’allora responsabile marketing, ma che ora non vengono pi\u00f9 prese in considerazione.<\/li>\n
  5. Perch\u00e9 dovrei scegliere te?<\/strong> (non sono ammesse risposte che contengano le seguenti parole: qualit\u00e0, efficacia, efficienza, leader mondiale, mercato di riferimento, personale specializzato)
    \nSe chi si affida a me non capisce l\u2019importanza di cercare la propria identit\u00e0 al di fuori degli schemi mentali fissi che da sempre le imprese hanno \u00e8 dura. In questo modo lo sto obbligando a fermarsi a riflettere su se stesso e su quello che pu\u00f2 offrire, fuori dai luoghi comuni.<\/li>\n
  6. Ti ricordi perch\u00e9 hai scelto me per raccontare la tua storia?<\/strong>
    \nA volte ci si fa prendere dalla persona e dai risultati ottenuti, ma se non si \u00e8 stati attenti a come scrivo, chi sono, cosa faccio per raggiungere un obiettivo e non si \u00e8 valutato il mio portfolio, io voglio saperlo. E lo richiedo dopo la firma del preventivo per mettere nelle condizioni di tornare sui propri passi. Mi sento pi\u00f9 serena cos\u00ec.<\/li>\n<\/ol>\n

    All\u2019inizio del post non vi ho detto che prima di far firmare il preventivo, spiego come costruisco l\u2019alberatura di un sito<\/strong>, perch\u00e9 i testi devono avere certi elementi e se non ho voce in capitolo sullo sviluppo del progetto fornisco al web master una lista di ci\u00f2 che ritengo debba essere il minimo indispensabile. Inutile scrivere testi SEO e non avere HTML in ordine. Almeno per me.<\/p>\n

    Come creare contenuti per i vostri clienti? Sicuramente MAI senza essersi attrezzati di un questionario OBBLIGATORIO<\/strong>. La pensate come me?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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