{"id":25983,"date":"2015-10-22T10:00:25","date_gmt":"2015-10-22T08:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=25983"},"modified":"2023-02-27T14:22:41","modified_gmt":"2023-02-27T14:22:41","slug":"cambiata-la-seo-nel-corso-degli-anni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/cambiata-la-seo-nel-corso-degli-anni\/","title":{"rendered":"Com&#8217;\u00e8 cambiata la SEO nel corso degli anni?"},"content":{"rendered":"<p>La SEO non \u00e8 una scienza esatta perch\u00e9 gli <strong>algoritmi utilizzati dai motori di ricerca<\/strong> (in primis Google) sono in grande parte coperti da brevetti e quindi non pubblici. Oltre a questo per\u00f2 la SEO non \u00e8 una scienza statica: nel corso degli anni sono state moltissime le modifiche che gli ingegneri di Google, Microsoft e altre aziende che gestiscono motori di ricerca hanno apportato agli algoritmi principali e minori.<\/p>\n<p>Secondo un <a href=\"http:\/\/moz.com\/google-algorithm-change\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ricerca<\/a> svolta da Moz risulta che Google effettua <strong>modifiche all&#8217;algoritmo<\/strong> (pi\u00f9 o meno importanti) tra le 500 e le 600 volte in un anno. Con cos\u00ec tanti cambiamenti anche ai pi\u00f9 esperti marketers pu\u00f2 sfuggire qualcosa.<\/p>\n<p>Per questo motivo Neil Patel di Quick Sprout ha pensato di realizzare un&#8217;<a href=\"http:\/\/www.quicksprout.com\/2014\/11\/07\/what-seo-used-to-be-versus-what-seo-is-now\/?display=wide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">infografica<\/a> per evidenziare le differenze principali tra il SEO com&#8217;era concepito qualche anno fa e come \u00e8 inteso oggigiorno.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.artera.net\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/SEOThenVsNow.jpg\" alt=\"SEO prima e ora\" width=\"818\" height=\"5644\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26014\" \/><\/p>\n<h2>Idea di base<\/h2>\n<p>In passato il SEO si fondava prevalentemente sull&#8217;ottimizzazione di una singola keyword su una singola pagina e l&#8217;unico obiettivo individuato era il <strong>miglioramento del ranking<\/strong>.<\/p>\n<p>Il SEO attuale invece \u00e8 pi\u00f9 indirizzato verso la comprensione di come gli utenti creano un legame con particolari brand, prodotti e servizi. L&#8217;obiettivo da raggiungere in questo caso \u00e8 il <strong>miglioramento del ROI<\/strong> (Return Of Investment).<\/p>\n<h2>Keyword<\/h2>\n<p>Anni fa l&#8217;obiettivo era ottimizzare le pagine per una singola keyword. Ben il 70% del traffico derivava dalle cosiddette <strong><em>&#8220;long tail keywords&#8221;<\/em><\/strong> (parole chiave molte specifiche composte da 4 o pi\u00f9 parole).<\/p>\n<p>Ora gli esperti SEO si concentrano prevalentemente su ci\u00f2 che le keyword rappresentano e cosa cercano davvero gli utenti quando le digitano nella barra di un motore di ricerca. Attualmente il 69% delle aziende si focalizzano sul <strong>conversion rate<\/strong> e sugli indicatori di performance.<\/p>\n<h2>Contenuti<\/h2>\n<p>In passato i <strong>contenuti erano &#8220;creati ad hoc&#8221;<\/strong> per ottenere il miglior posizionamento possibile nei motori di ricerca senza alcun interesse nella qualit\u00e0 o rilevanza di ci\u00f2 che veniva pubblicato.<\/p>\n<p>Al giorno d&#8217;oggi per emergere \u00e8 indispensabile creare <strong>contenuti di qualit\u00e0<\/strong> che vengono apprezzati dagli utenti. L&#8217;obiettivo principale \u00e8 rispondere ad un&#8217;esigenza degli utenti che navigano. Nell&#8217;infografica si possono vedere interessanti dati relativi all&#8217;integrazione del content marketing con le strategie SEO di diverse tipologie di marketing generiche.<\/p>\n<h2>Link Building<\/h2>\n<p>I primi anni di vita dei motori di ricerca sono stati terreno fertile per il <strong>link building <em>&#8220;selvaggio&#8221;<\/em><\/strong>. Venivano costruite reti di siti web spam in modo da avere a disposizione backlink: i risultati erano incredbili!<\/p>\n<p>Dopo alcuni aggiornamenti Google \u00e8 riuscita a debellare completamente questa piaga (cos\u00ec definita in quanto i risultati che si ottenevano erano raramente inerenti a ci\u00f2 che realmente si stava cercando) ed ora solo i <strong>backlink <em>&#8220;di qualit\u00e0&#8221;<\/em><\/strong> vanno ad influire positivamente sul ranking di un portale web. All&#8217;interno dell&#8217;infografica di Neil Patel sono indicati due brevi case study relativi al link building che evidenziano i risultati diversi ottenuti a distanza di anni.<\/p>\n<p>Secondo voi quali sono stati i pi\u00f9 grandi cambiamenti in ambito SEO negli ultimi anni? Com&#8217;\u00e8 cambiato il vostro modo di concepire il content marketing?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La SEO non \u00e8 una scienza esatta perch\u00e9 gli <strong>algoritmi utilizzati dai motori di ricerca<\/strong> (in primis Google) sono in grande parte coperti da brevetti e quindi non pubblici. 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