In fase di progettazione di un sito web o per valutare l’efficacia di un’attivit\u00e0 di marketing \u00e8 opportuno utilizzare uno strumento specifico di A\/B testing<\/b>: si tratta di un processo di test attraverso cui si vanno a confrontare due possibile soluzioni.<\/p>\n
L’A\/B test, se ben pianificata, \u00e8 una soluzione molto efficace per identificare le migliori strategie promozionali e di marketing relative al proprio business in quanto pu\u00f2 essere applicato ad ogni elemento (email, immagini, testi, annunci di ricerca, eccetera).<\/p>\n
La prima cosa da fare \u00e8 domandarsi che cosa si vuole testare<\/strong>: si tratta di un test on-site (elementi che riguardano direttamente il processo di vendita sul sito) oppure test off-site (come pu\u00f2 essere il copy relativo ad un annuncio pubblicitario o di una mail)?<\/p>\n Successivamente bisogner\u00e0 identificare le variabili<\/strong> da inserire all’interno dell’esperimento. Ad esempio se decidessimo di attivare un test sulla \u201dcall to action\u201d di un ecommerce dovremmo considerare: il posizionamento della \u201ccall to action\u201d, il testo, gli elementi grafici presenti (colori di sfondo, il colore del pulsante \u201cacquista\u201d).<\/p>\n Ora siamo pronti a partire. una volta create le due versioni scelte, esse dovranno essere eseguite in contemporanea<\/strong>: utilizzare la versione A il primo giorno e la versione B il secondo condurrebbe ad errori in quanto vi sono condizioni che potrebbero variare nell’intervallo temporale.<\/p>\n Un attivit\u00e0 di A\/B test pu\u00f2 fare una grande differenza per il proprio business poich\u00e9, attraverso l’utilizzo di esperimenti controllati e la raccolta di dati empirici, si pu\u00f2 capire esattamente quali strategie di marketing funzionano meglio<\/strong> per la propria azienda e per i propri prodotti.<\/p>\n Come ogni metodologia di testing l\u2019A\/B test racchiude in s\u00e9 vantaggi e svantaggi<\/b>.<\/p>\n Dalla sua parte ha sicuramente i bassi costi<\/strong> in quanto bisogna sostenere solo i costi necessari all’implementazione di una struttura che consente di effettuare il test. Un altro vantaggio \u00e8 la possibilit\u00e0 di effettuare i test su larga scala<\/strong> e non su un numero predefinito di persone.<\/p>\n Queste caratteristiche, di contro, possono rappresentare anche un punto di debolezza in quanto il test pu\u00f2 portare anche a dei risultati falsati<\/strong> dovuti, ad esempio, all\u2019utilizzo di un campione di persone poco rappresentativo (e di conseguenza avere dei risultati poco veritieri). Altri svantaggi sono dati dalla possibilit\u00e0 di testare solo una variabile per volta<\/strong> e solamente due versioni di quella variabile, aumentando quindi i tempi complessivi da destinare al testing.<\/p>\n E voi avete mai eseguito un A\/B test? Com\u2019\u00e8 andata e qual\u2019\u00e8 stato il vostro processo di realizzazione?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In fase di progettazione di un sito web o per valutare l’efficacia di un’attivit\u00e0 di marketing \u00e8 opportuno utilizzare uno strumento specifico di A\/B testing<\/b>: si tratta di un processo di test attraverso cui si vanno a confrontare due possibile soluzioni.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":26909,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[300],"tags":[477,79,72,216,48],"class_list":["post-26897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-ab-test","tag-advertising","tag-e-commerce","tag-web-analysis","tag-web-marketing-1"],"yoast_head":"\nVantaggi e svantaggi dell’A\/B test<\/h2>\n