{"id":26991,"date":"2016-02-11T10:10:50","date_gmt":"2016-02-11T09:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=26991"},"modified":"2023-02-27T14:20:13","modified_gmt":"2023-02-27T14:20:13","slug":"naming-dal-brainstorming-alla-protezione-del-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/naming-dal-brainstorming-alla-protezione-del-marchio\/","title":{"rendered":"Il Naming dal brainstorming alla protezione del marchio"},"content":{"rendered":"<p>Con <strong><em>&#8220;naming&#8221;<\/em><\/strong> si intende l&#8217;assegnazione di un nome ad un prodotto, servizio o azienda. In italiano \u00e8 tradotto con &#8220;denominazione&#8221; ed \u00e8 uno dei processi pi\u00f9 complicati tra le attivit\u00e0 di marketing.<\/p>\n<p>\u00e8 proprio attraverso il nome che si ha il primo contatto con gli utenti ed \u00e8 risaputo che la prima impressione \u00e8 la pi\u00f9 importante. Ci sono comunque diverse scuole di pensiero: chi ritiene che il <strong>nome di un prodotto<\/strong> o di un&#8217;azienda debba far trasparire ci\u00f2 che viene proposto ma c&#8217;\u00e8 anche chi ritiene che questo non sia indispensabile.<\/p>\n<p>Pensiamo ad esempio ad Apple. Solo dopo alcuni ragionamenti (e dopo la visione del logo) si pu\u00f2 arrivare a trovare la connessione tra il nome e l&#8217;ambito in cui l&#8217;azienda opera (informatica). Tuttavia non si pu\u00f2 certo affermare che l&#8217;azienda di Cupertino abbia sbagliato scelta e che non sia un&#8217;azienda di successo.<\/p>\n<p>Per riuscire a trovare il nome ad un&#8217;azienda, un prodotto o un servizio ci sono alcune azioni da intraprendere. Queste non danno la certezza che si arriver\u00e0 ad un risultato perfetto ma certamente possono aiutare a percorrere la strada giusta.<\/p>\n<p>Innanzitutto \u00e8 importante cercare (principalmente online) concentrandosi prevalentemente sulla <strong>concorrenza<\/strong>. Che nomi hanno scelto? Quanto successo hanno? I nomi sono coerenti o sono perlopi\u00f9 orecchiabili?<\/p>\n<p>Sfogliando le pagine web dei competitor potreste accorgervi che un nome che avevate in mente \u00e8 gi\u00e0 stato utilizzato. In questo senso, giunti ormai nel 2016, \u00e8 importante verificare che il <strong>nome a dominio<\/strong> corrispondente al nome scelto sia disponibile e che non sia gi\u00e0 stato acquistato da altre aziende. Esistono servizi come whois.net che permettono di effettuare questa verifica in pochi secondi.<\/p>\n<p>Ci sono alcune caratteristiche che un nome deve rispettare per riuscire a colpire gli utenti. Il nome di un prodotto o di un&#8217;azienda deve essere:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>il pi\u00f9 possibile breve<\/strong>: superare le 2 parole pu\u00f2 essere controproducente.<\/li>\n<li><strong>facilmente memorizzabile<\/strong>: ovvero deve fare colpo! Se \u00e8 orecchiabile sicuramente parte con un buon vantaggio.<\/li>\n<li><strong>originale<\/strong>: ovviamente deve essere unico e non copiato da altri.<\/li>\n<li><strong>positivo<\/strong>: deve trasmettere sicurezza e simpatia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per definire un nome pu\u00f2 essere utile preparare una <strong>mappa concettuale<\/strong> in cui indicare le parole che per prime vengono in mente relativamente al prodotto (o all&#8217;azienda). Partendo da una prima semplice parola si possono collegare altre 1000 parole affini in termini di significato, di ambito d&#8217;appartenenza o anche solamente in termini di assonanza.<\/p>\n<p>Spesso i <strong>giochi di parole<\/strong> sono molto utili, in particolare per i nomi delle aziende, e permettono di trovare nomi innovativi ed accattivanti.<\/p>\n<p>In questo senso pu\u00f2 essere utile mischiare le parole migliori inserite nella mappa concettuale per <strong>coniare nuovi termini<\/strong>, come \u00e8 successo ad esempio con Wikipedia (wiki + encyclopedia).<\/p>\n<p>Gli <strong>acronimi<\/strong> erano abbastanza comuni anni fa ma stanno perdendo sempre pi\u00f9 quote di mercato. Ne esistono di famosissimi come IBM (International Business Machines) oppure BMW (Bayerische Motoren Werke) ma per nomi moderni (specialmente per le aziende) sarebbe meglio evitarli.<\/p>\n<p>Altro elemento che bisognerebbe evitare sono i nomi generici che possono richiamare altre aziende o prodotti di competitor.<\/p>\n<p>Ovviamente le tempistiche per trovare il nome adatto non sono standard. Pu\u00f2 volerci un&#8217;ora come un mese per riuscire a trovare il giusto mix. In questo risulta indispensabile <strong>lasciarsi ispirare<\/strong> da tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 aiutare: frasi, nomi, film, fotografie, oggetti e tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 ampliare la propria immaginazione.<\/p>\n<p>L&#8217;<strong>attivit\u00e0 di naming<\/strong> non \u00e8 comunque un&#8217;attivit\u00e0 da svolgere in solitaria. Sia che si svolga con colleghi sia che se ne parli con parenti e amici, niente aiuta la proliferazione delle idee come la condivisione.<\/p>\n<p>Un punto molto importante \u00e8 la verifica legale. Una volta scelto il nome sar\u00e0 infatti necessario verificare che il nome scelto non sia coperto da <strong>copyright<\/strong> e che non sia un <strong>marchio registrato<\/strong> da altre aziende. Per questo genere di controlli \u00e8 consigliabile affidarsi ad uno studio legale specializzato.<\/p>\n<p>Oltre a questo tipo di controlli pu\u00f2 essere una buona idea controllare se il nome scelto ha qualche particolare <strong>significato in altre lingue<\/strong> in modo da evitare incomprensioni.<\/p>\n<p>Se queste verifiche sono andate a buon fine allora pu\u00f2 essere un&#8217;ottima idea <strong>proteggere il proprio marchio<\/strong> per evitare che altre persone lo utilizzino in futuro. Questo processo richiede lunghe tempistiche e costi elevati ma si tratta di un investimento davvero importante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con <strong><em>&#8220;naming&#8221;<\/em><\/strong> si intende l&#8217;assegnazione di un nome ad un prodotto, servizio o azienda. 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