{"id":27096,"date":"2016-02-25T14:13:42","date_gmt":"2016-02-25T13:13:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=27096"},"modified":"2023-02-27T14:19:41","modified_gmt":"2023-02-27T14:19:41","slug":"creare-un-oggetto-mail-efficace-e-senza-errori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/creare-un-oggetto-mail-efficace-e-senza-errori\/","title":{"rendered":"Creare un oggetto email efficace e senza errori"},"content":{"rendered":"

Inviare email, newsletter e DEM \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 di content marketing<\/strong> importante per ogni azienda.\u00a0In effetti non serve essere una grande impresa strutturata per poter utilizzare in modo professionale questo strumento: PMI e liberi professionisti usano le newsletter nella loro strategia di comunicazione<\/strong> per rimanere in contatto diretto con i clienti.<\/p>\n

Nel marasma di notizie, comunicazioni, notifiche che quotidianamente ognuno di noi riceve \u00e8 fondamentale distinguersi<\/strong> e fare molta attenzione sulle attivit\u00e0 correlate alla creazione di una newsletter. In particolare oggi ci soffermiamo sull\u2019oggetto email<\/strong> che, come i titoli per i post o gli articoli, deve essere efficace per spingere l\u2019utente all’azione ovvero all’apertura della comunicazione.<\/p>\n

L’oggetto email deve attirare l’attenzione e portare all’azione<\/h2>\n

Mettiti dall’altra parte. Se tu dovessi ricevere 20 mail al giorno con un oggetto simile a “offerta imperdibile”<\/em> (cosa che oltretutto capita ogni giorno), saresti attirato o meno? Evita quindi parole inflazionate e banali, sintetizza in modo semplice ci\u00f2 che il cliente trover\u00e0 all’interno della mail e usa l\u2019imperativo per dare energia al tuo messaggio. Punta su emozione ed esperienza personale<\/strong>.<\/p>\n

Esempio: metti di avere un hotel e di dover inviare la classica newsletter promozionale per il periodo pasquale, quale oggetto email secondo te avr\u00e0 pi\u00f9 impatto?<\/p>\n

    \n
  1. “Offerte esclusive e\u00a0imperdibili per Pasqua”<\/em><\/li>\n
  2. “Week-end di Pasqua? Scegli le nostre offerte!”<\/em><\/li>\n
  3. “Vivi una Pasqua strepitosa con le nostre offerte week-end”<\/em><\/li>\n
  4. “Regalati una Pasqua strepitosa con le nostre offerte week-end”<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    La sensazione che le tre frasi comunicano \u00e8 chiaramente differente.<\/p>\n

    Il primo oggetto \u00e8 banale e applicabile a qualsiasi mercato. Questo lo rende generico, poco specifico e inutile<\/strong>. Le conversioni, quindi l\u2019apertura di mail con oggetti cos\u00ec generici, sono in genere molto basse.<\/p>\n

    Il secondo oggetto va meglio: mi parla di viaggi e week-end, quindi definisce il tema<\/strong> e, se ancora non ci stavo pensando, mi ricorda che potrei organizzarmi per Pasqua.<\/p>\n

    Il terzo e il quarto compiono un ulteriore step completando la proposta di valore<\/strong> (la cos\u00ec detta value proposition<\/em>) mettendo al centro emozioni e desideri dell\u2019utente.<\/p>\n

    Fin dalla prima parola chi riceve la mail diventa protagonista<\/strong> perch\u00e9 tutto dipende da lui. L’imperativo “vivi”<\/em> o “regalati”<\/em> una pausa, un\u2019esperienza significa “concediti”<\/em> questo viaggio che – attenzione – non \u00e8 un week-end normale, ma \u00e8 strepitoso grazie alle nostre offerte.<\/p>\n

    Con un oggetto email\u00a0di questo tipo ho ricordato al cliente che sta per arrivare Pasqua, che la mia struttura propone delle offerte e gli suggerisco di provare un\u2019emozione o vivere un\u2019esperienza creando curiosit\u00e0.<\/p>\n

    Dall’oggetto alla composizione della newsletter<\/h2>\n

    Posta la giusta attenzione all’oggetto della newsletter<\/strong>, considerando quindi che potenzialmente l’utente aprir\u00e0 la mail, bisogner\u00e0 poi essere precisi e strategici nell’impostazione grafica, nell’inserimento di contenuti che dovranno avere un preciso posizionamento. Attivit\u00e0 di copywriter<\/strong> e graphic design<\/strong> sono quindi altrettanto importanti: il posizionamento di un pulsante, di una frase, di un link, di un box in un determinato colore pu\u00f2 decretare il successo o l’insuccesso di una newsletter.<\/p>\n

    Non lasciare nulla al caso, rendi professionale la tua comunicazione e cura ogni particolare, se non riesci piuttosto non inviare nulla: meglio un contatto saltuario e sincero quando hai realmente qualcosa da dire, piuttosto che invii di mail inutili che fanno perdere tempo e infastidiscono chi li ricevere (col rischio della disiscrizione dalla tua mailing list), non credi?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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