{"id":28289,"date":"2016-08-24T10:08:47","date_gmt":"2016-08-24T08:08:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artera.net\/it\/blog\/?p=28289"},"modified":"2023-02-24T13:02:19","modified_gmt":"2023-02-24T13:02:19","slug":"pianificazione-editoriale-blog-aziendale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.artera.net\/it\/marketing\/pianificazione-editoriale-blog-aziendale\/","title":{"rendered":"Pianificazione editoriale per il proprio blog aziendale"},"content":{"rendered":"<p>Gestire un <strong>blog aziendale<\/strong> \u00e8 una sfida che bisogna accettare ed essere in grado di vincere in vista di una strategia di web marketing completa e soddisfacente.<\/p>\n<p>Scrivere dei contenuti originali e di alta qualit\u00e0 \u00e8 il primo passo da compiere in vista del traguardo che si intende raggiungere, ma non \u00e8 sufficiente: occorre, infatti, pensare a molti altri aspetti per fare in modo che quegli stessi contenuti possano essere promossi, diffusi e conosciuti.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9 si rende necessaria una <strong>pianificazione editoriale<\/strong> accurata, programmata in anticipo e, naturalmente, in linea con gli obiettivi a cui si aspira.<\/p>\n<p>Partendo dal presupposto che lo scopo di un blog aziendale dovrebbe essere quello di far s\u00ec che i lettori &#8220;casuali&#8221; si trasformino in <strong>lettori abituali e fedeli<\/strong>, si pu\u00f2 approfittare dei post per migliorare il traffico complessivo del sito e pubblicizzare l&#8217;offerta di servizi e prodotti dell&#8217;azienda, facendo riferimento a una oculata attivit\u00e0 di internal linking.<\/p>\n<p>Insomma, l&#8217;ideale sarebbe, in un primo momento, convertire i lettori &#8220;casuali&#8221; in lettori abituali, e, in un secondo momento, convertire i lettori abituali in clienti veri e propri.<\/p>\n<p>Per una gestione ottimale di un blog aziendale, d&#8217;altro canto, c&#8217;\u00e8 bisogno di conoscere e identificare anche le <strong>fonti di traffico<\/strong> ai blog delle aziende concorrenti o che comunque parlano di temi relativi al settore di appartenenza. Non si pu\u00f2 fare a meno, poi, dei social network, tenendo conto dell&#8217;importanza dell&#8217;engagement e della condivisione su Facebook, Twitter e Instagram.<\/p>\n<p>In un&#8217;ottica di marketing aziendale\u00a0la cui strategia si basi anche sulla creazione e sull&#8217;aggiornamento di un blog aziendale, i <strong>social media<\/strong> possono essere considerati un canale utile per ingaggiare il target a cui si mira: e non \u00e8 detto che il <strong>tone of voice<\/strong> debba essere lo stesso che viene utilizzato sul blog, anzi. Se \u00e8 vero che Facebook &amp; company sono in grado di incrementare il numero di persone potenzialmente interessate a prodotti e servizi, \u00e8 altrettanto vero che sui social possono essere avviate conversazioni in grado di dar valore e mettere in risalto le strategie di content marketing.<\/p>\n<p>Molto importante \u00e8, chiaramente, la <strong>scelta degli argomenti<\/strong> dei post: la pianificazione e la messa a punto del piano editoriale non possono prescindere dai temi degli articoli che vengono di volta in volta prodotti e pubblicati.<\/p>\n<p>Per i blog aziendali vale, per altro, una regola che deve essere rispettata per i blog in generale, e cio\u00e8 che \u00e8 preferibile non affrontare troppi argomenti differenti tra loro: un&#8217;attivit\u00e0 del genere rischierebbe di disorientare i lettori. Molto meglio, invece, concentrarsi su una <strong>tematica unica<\/strong>, individuando una nicchia che possa poi essere approfondita e sviluppata come meglio si crede. Infatti, tanto pi\u00f9 il topic del blog \u00e8 tematizzato, quanto pi\u00f9 agevole e veloce \u00e8 la sua crescita.<\/p>\n<p>Per identificare i temi non si possono che prendere in considerazione <strong>esigenze e richieste del pubblico<\/strong> a cui ci si rivolge. In una blogosfera che da tempo pu\u00f2 essere considerata come divisa in piccole nicchie, nicchie e grandi nicchie, nella propria pianificazione editoriale non si pu\u00f2 pensare di parlare di tutto, anche tenendo conto della concorrenza.<\/p>\n<p>Il blogging corrisponde a tutti gli effetti al <strong>content marketing<\/strong>: il che non vuol dire che i post debbano essere trasformati in spazi pubblicitari o in news commerciali, ma semplicemente che ai lettori devono essere fornite delle informazioni utili e interessanti.<\/p>\n<p>Ricordando, sempre e comunque, che la duplicazione di contenuti e la mancanza di elementi di formattazione sono da evitare in tutti i modi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gestire un <strong>blog aziendale<\/strong> \u00e8 una sfida che bisogna accettare ed essere in grado di vincere in vista di una strategia di web marketing completa e soddisfacente. 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